- 뉴질랜드 시골 거주자 5명 중 1명은 자신이 보거나 들은 것에 대해 온라인에 게시합니다.
- 대부분 웹사이트와 소셜 미디어를 통해 '새로운 소식'을 확인합니다.
- 농촌 지역에서는 여전히 전통적인 미디어가 지배적입니다.
Auckland, 29 August 2022 – Data from Nielsen’s 2022 CMI Rural Survey shows New Zealand’s rural population are increasingly going online for content, turning to websites and social media to share it, and searching the web for the latest.
설문조사에 따르면 뉴질랜드 시골 거주자 5명 중 1명은 자신이 접한 정보를 온라인에서 공유하거나 게시하며, 대다수(58%)는 웹사이트나 소셜 미디어가 "새로운 정보를 찾는 데 좋다"고 생각하는 것으로 나타났습니다.
뉴질랜드 시골 지역 시청자의 92%는 보통 일주일 동안 온라인에서 상위 25개 디지털 브랜드 중 하나를 확인합니다.
뉴질랜드의 닐슨 컨트리 디렉터인 토니 보이트는 이러한 결과가 농촌 미디어 습관의 변화를 시사하며, 농촌 시청자 도달 범위에서 디지털의 역할을 공고히 한다고 말합니다. "최신 농촌 조사 결과는 농촌 지역의 미디어 소비 패턴 변화에 대한 이해의 중요성을 보여줍니다. 이 정보는 마케터, 광고주, 미디어 소유자 및 대행사가 농촌 오디언스와 가장 효과적으로 소통하는 방법을 정확하게 평가하는 데 매우 중요합니다."
뉴질랜드 지방에서 디지털이 부상하면서 시청자 참여에 있어 데이터가 그 어느 때보다 중요해졌지만, 여전히 전통 미디어는 미디어 믹스의 필수적인 부분으로 남아 강력한 입지를 유지하고 있습니다.
거의 70%가 여전히 설문조사에 포함된 18개 농촌 지역 신문 또는 간행물 중 적어도 한 개 이상을 매달 읽고 있습니다. 라디오의 경우, 농촌 시청자의 80% 이상이 적어도 매주 청취하고 있으며, 평균적으로 매주 TV를 시청하는 농촌 시청자의 비율과 거의 같은 비율로 라디오를 시청하고 있습니다.
이번 설문조사 결과는 농촌 고객에 대한 '획일적인' 시각에서 벗어나야 하며, 기존의 전략이 더 이상 통하지 않는다는 점을 강조합니다.
이는 커뮤니케이션 에이전시 하비 카메론의 매니징 파트너인 쿠슬라 배갓(Cushla Baggott)이 공감하는 감정입니다.
"인사이트 주도적이고 성과 중심적인 에이전시로서, 우리는 뛰어난 비즈니스 결과를 제공하는 고유한 전략을 개발하기 위해 인사이트에 높은 가치를 두고 있습니다. 닐슨의 농촌 서베이는 농업 커뮤니티에서 진화하는 복잡한 미디어 환경에 대한 강력한 인사이트를 제공합니다."라고 배갓은 말합니다. "확장된 오디언스 세트를 통해 2022년 조사는 아오테아로아 중심부의 주요 오디언스를 보다 효과적으로 공략하여 농촌 및 1차 산업 고객들에게 더 나은 비즈니스 결과를 제공할 수 있는 귀중한 데이터 세트가 될 것입니다."
Nielsen’s latest CMI Rural Survey represents 310,000 rural New Zealanders and is Nielsen’s fifth Rural Survey since it was launched in 2012. For the first time, the survey goes beyond farmers and their farms, encompassing the wider local community and associated professions and industries, from beekeepers to vets.
To find out more about Nielsen’s CMI Rural Survey 2022 please contact Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
About the Nielsen CMI Rural Survey 2022
The 2022 Nielsen Rural Survey is predominantly a pen and paper survey mailed to respondents, with the option of completing the survey online. A random sample of addresses was taken from a mailing list provided by NZ Post. Respondents were mailed the survey in May 2022, and asked to complete the Survey by mid June 2022.
2022년 농촌 조사의 가중치는 농장 규모와 농장 유형에 따라 응답자에게 가중치를 부여했던 이전 농촌 조사와는 다릅니다. 현재 2022년 닐슨 농촌 조사 표본은 농촌에 거주하거나 농촌에서 일하는 기본 인구를 대표하도록 가중치가 부여됩니다. 가중치 제어는 나이, 성별, 위치로 이루어지며, 뉴질랜드인 31만 명을 대표합니다. 이제 더 넓은 범위의 뉴질랜드인이 조사 대상에 포함됩니다:
● Live or work on farms (big or small farms, ranging from beef, sheep, dairy, livestock, crop and horticulture farmers and growers)
● Live or work on lifestyle blocks
● Work in supporting professions, such as beekeepers, vets, agricultural, and other occupations connecting them to rural New Zealand
● Live in a rural setting, which is connected to the rural community in one way or another
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
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