닐슨의 글로벌 ROI 보고서는 광고주, 대행사 및 퍼블리셔가 미디어 플랜에 대한 투자 수익을 높일 수 있도록 인사이트와 권장 사항을 제공합니다.
NEW YORK, July 6, 2022 – 닐슨 (NYSE: NLSN) released its first-ever ROI Report, which identified gaps in marketers’ budgets, channels and media strategies that are compromising returns on investment (ROI) on media plans. The global report reveals data and delivers insights on what drives returns on ad spends, how to measure the returns, and how to improve on the metrics brands already have, with content unique to advertiser, agency, and publisher audiences.
보고서에 따르면 마케터의 약 절반이 채널에서 ROI를 극대화하기 위해 충분한 지출을 하지 않는 것으로 나타났습니다. 낮은 ROI는 브랜드가 지출을 줄이게 만들 수 있지만, 닐슨은 돌파구를 마련하고 수익을 창출하기 위해서는 지출을 늘려야 하는 경우가 많다는 사실을 발견했습니다. 닐슨의 '50-50-50 갭'에 따르면 미디어 계획의 50%가 중간값인 50%만큼 과소 투자되고 있지만, 이상적인 예산으로 ROI는 50% 향상될 수 있습니다.
ROI 보고서는 예산 책정 외에도 다음과 같은 여러 마케팅 영역에서 더 높은 ROI를 달성하기 위한 주요 인사이트와 권장 사항을 제공합니다:
- Full funnel marketing: It’s rare for channels to deliver above average returns for both brand and sales outcomes, with 36% of media channels faring above average on both revenue and brand metrics. To grow ROI, brands should pursue a balanced strategy for both upper and lower funnel initiatives. Nielsen found that adding upper funnel marketing to existing lower and mid funnel marketing can grow overall ROI by 13-70%.
- Emerging media: It’s difficult for brands to spend big amounts without proof that the new media works, but spending small amounts can make it hard to see if the media is working. Nielsen found that podcast ads, influencer marketing and branded content can deliver over 70% in aided brand recall, and that influencer marketing ROI is comparable to ROI from mainstream media.
- Ad sales growth strategy: Ultimately, ROI will inform publisher pricing power. Publishers are not just competing against others in their channel, but also against other channels, so comparing channel ROIs can help set pricing strategy. The ROI Report uncovered that social media delivers 1.7x the ROI of TV, yet social gets less than one-third of TV ad budgets.
- Audience measurement: Campaigns with strong on-target reach deliver better sales outcomes. However, only 63% of ads across desktop and mobile are on-target for age and gender in the U.S., meaning that on the channels with the most exhaustive data coverage and quality, over one third of ad spend is off-target. To capitalize on opportunity and drive impact, advertisers should prioritize measurement solutions that cover all platforms and devices, with near-real time insights.
“Nielsen’s 2022 ROI Report serves as a guide for all parties involved in ad spending—the brands, agencies and publishers. In a time when there are more channels than ever to reach desired audiences, it’s critical that insights on ROI are attainable and easy to understand,” said Imran Hirani, Vice President, Media & Advertiser Analytics, Nielsen. “Brands can’t afford to waste valuable ads on the wrong audiences. By investing wisely and having a balanced strategy of both upper-funnel and lower-funnel initiatives, brands can reach the right audiences and maximize their ROI.”
이 보고서는 닐슨이 제작한 첫 번째 ROI 보고서입니다. ROI 보고서의 결과는 마케팅 믹스 모델, 브랜드 영향력 연구, 클라이언트 소싱 마케팅 계획 및 지출 데이터, 기여도 연구, 광고 등급 등 다양한 측정 방법에 대한 닐슨의 경험을 바탕으로 생성되었습니다. 대부분의 경우, 데이터는 닐슨의 전체 경험을 대표하는 인사이트를 생성하기 위해 연구 샘플에 대한 표준 데이터베이스 또는 메타 분석으로 정리되어 마케터, 대행사 및 미디어 판매자에게 단일 기업이 자체 경험에서 도출하는 것보다 미디어 효과에 대한 보다 완전한 시각을 제공합니다.
다운로드 Nielsen’s 2022 ROI Report to learn more.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
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