닐슨, 커넥티드 TV에서 보다 효율적인 광고를 위한 스트리밍 시그널 출시

이제 미디어 구매자와 판매자 모두 참여 CTV 사업자의 스트리밍 데이터와 닐슨 머신 러닝을 사용하여 가구를 번들로 묶어 광고 낭비를 없애는 최초의 솔루션으로 CTV 도달 범위를 최적화할 수 있습니다.

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

이 솔루션은 머신 러닝 알고리즘, 닐슨의 골드 스탠다드 패널 데이터 및 CTV 제공업체 시청률 데이터를 사용하여 개인 수준의 인구 통계를 즉시 할당함으로써 가능합니다. 통합이 완료되면 CTV 제공업체는 닐슨 시스템에 알림을 보내고 가정 내에서 누가 가장 많이 시청하고 있는지에 대한 정보가 포함된 신호를 받게 됩니다. 그러면 CTV 제공업체는 이전에 예약된 광고가 아닌 더 이상적인 광고를 재생할 수 있습니다. 예를 들어, 한 가정 내에서 '아나키의 아들'을 시청 중인 경우, 이 프로그램을 시청할 가능성이 높은 35세 남성에게는 요구르트 광고 대신 자동 광고가 표시되므로 CTV 사업자는 인벤토리에서 광고 전달을 강화할 수 있습니다.

"닐슨 스트리밍 시그널은 시청자 최적화를 위해 타의 추종을 불허하는 실시간 개인 수준의 인구통계학적 정밀도를 제공합니다."라고 닐슨의 디지털 및 고급 TV 총괄 매니저인 아메네 아타이(Ameneh Atai)는 말합니다. "미디어 업계가 스트리밍 우선 접근 방식으로 전환하고, 시청자가 언제 어디서나 다양한 디바이스를 통해 프로그램을 시청하는 등 변화가 가속화되고 있다는 사실을 잘 알고 있습니다. 닐슨은 스트리밍 행동과 시청자 데이터의 교차점에 있는 유일한 기업이기 때문에 가구의 번들링을 해제하는 유일한 기업입니다."

기존에는 고객들이 CTV 광고를 평가할 때 온타겟 비율을 고려했습니다. 스트리밍 시그널은 광고가 게재되기 전에 CTV 화면 뒤에 누가 시청하고 있는지 파악하여 클라이언트가 이 비율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 지원합니다. 

닐슨의 디지털 광고 등급(DAR)을 통해 고객들은 CTV 광고 캠페인에서 연령과 성별에 따라 누구에게 도달했는지 파악할 수 있습니다. 결과적으로 광고주는 행동 타겟팅(가구 수준에서 집계된 디지털 행동을 추적)이나 문맥 타겟팅(콘텐츠 장르에 따라 광고를 표시)을 사용하여 적합한 사람에게 적합한 광고를 게재할 수 있습니다. 스트리밍 시그널은 이러한 솔루션의 장점을 결합하여 더 높은 수준의 광고 정확도와 관련성을 제공합니다.

자세히 알아보기 Nielsen Streaming Signals.