이제 미디어 구매자는 컴퓨터, 모바일 및 CTV에서 선형 TV에 이르는 YouTube 도달 범위를 비교할 수 있습니다. Nielsen ONE
NEW YORK (July 21, 2022) — In a landmark move that will allow media buyers to compare YouTube reach to linear TV, Nielsen (NYSE: NLSN) is expanding its cross-platform measurement of YouTube across computer, mobile and connected TV devices to more accurately compare audiences to linear TV, giving media buyers greater comparability than ever before. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication methodology enables media buyers to more clearly understand and better compare YouTube reach inclusive of connected TV (CTV) to linear TV ad buys. First available in Nielsen Total Ad Ratings, Nielsen Four-Screen Ad Deduplication will be foundational to deduplicate audiences across devices, services and platforms in Nielsen ONE, the company’s forthcoming cross-media measurement platform designed to deliver comparable metrics across screens and various stages of the media lifecycle.
이번 발표를 통해 닐슨은 기존의 컴퓨터, 모바일, 리니어 TV 중복 제거에 CTV를 추가하여 미디어 구매자가 리니어 TV와 CTV 인벤토리를 구분함으로써 제4의 스크린을 보다 정확하게 측정할 수 있도록 총 광고 시청률 상품에 추가했습니다. 이는 닐슨 스트리밍 플랫폼 시청률에 따르면 미국 18세 이상 인구의 연결된 TV에서 광고가 지원되는 스트리밍 시청 시간의 50% 이상을 YouTube가 차지한다는 점에서 주목할 만한 결과입니다.
YouTube용 닐슨 4화면 광고 중복 제거는 광고주와 대행사가 전체 캠페인을 종합적으로 파악하여 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하며, 미디어 구매 오디언스를 확인할 수 있도록 해줍니다.
“In a converged world, customers need a complete picture of their ad spend across all screens,” says Debbie Weinstein, Vice President, Global Advertiser Solutions, Google & YouTube. “Nielsen enabling advertisers to compare YouTube’s reach across mobile, desktop and now CTV to TV is a tremendous step towards their vision for Nielsen One, and we look forward to their continued efforts to bring cross media measurement to the industry.”
"4스크린 측정은 클라이언트가 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하며, 미디어 구매 대상을 확인할 수 있도록 플랫폼 간에 신뢰할 수 있고 중복이 제거된 수치를 생성하는 데 필요한 비교 가능성을 제공하기 때문에 Nielsen ONE 을 향한 중요한 단계입니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장 킴 길버티는 말합니다. "플랫폼 간 소비자 참여가 계속 통합됨에 따라 디지털 측정은 모든 채널에 걸쳐 지속적이고 비교 가능한 지표를 제공해야 합니다."
4화면 광고 중복 제거는 클라이언트가 전체 자산 포트폴리오에서 도달 지표를 비교할 수 있는 중복 제거된 총 잠재고객 수를 생성하는 데 한 걸음 더 가까워진 것으로, 닐슨이 Nielsen ONE 을 출시하는 과정에서 또 하나의 중요한 이정표가 될 것입니다. 4화면 광고 중복 제거는 TAR에서 첫 선을 보이지만, 궁극적으로는 Nielsen ONE 에도 적용될 예정입니다.
This builds on a number of industry-leading comparability enhancements made by Nielsen including the anticipated launch of Individual Commercial Metrics which enables linear TV to be measured at a sub-minute level similar to digital.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
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새벽 로완
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