NEW YORK, Feb. 7, 2021 – Nielsen announces the launch of its Diverse Media Equity program, which is designed to elevate the visibility of diverse-owned media companies with advertisers and agencies. The comprehensive initiative includes measurement of diverse media historically excluded from investment, funding certification fees of diverse-owned media, as well as the launch of the first ever report on diverse-owned media reach and audience profiles.
“Nielsen is investing in diverse-owned media by getting rid of historical barriers in traditional measurement,” said David Kenny, CEO, Nielsen. “Advertisers and the media industry recognize the need to be more inclusive and want to ensure they reach an audience that is increasingly diverse. We are leading the charge to develop a consistent framework and metrics to help demonstrate the value of diverse-owned media.”
In collaboration with P&G, Nielsen also seeds a $130,000 reimbursement program with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC) to help cover the certification fees for diverse-owned media suppliers who qualify. The fund, which will be administered by the NMSDC, will aim to provide nearly 200+ diverse publishers the benefits of Minority Business Enterprise (MBE) certification, frequently required by large companies to qualify for diverse investment.
다양한 소유의 네트워크에서 광고 시간에 대한 수요가 그 어느 때보다 높아지면서, 이러한 많은 지역 비즈니스에 공평한 리소스와 정보의 필요성이 더욱 중요해졌습니다. 닐슨의 파일럿 이니셔티브에 참여하고 있는 라틴계 소유 미디어 회사인 카넬라 미디어는 닐슨에 가입한 이후 닐슨을 통해 측정된 캠페인 수가 3배로 증가했습니다.
“We’re excited about Nielsen’s commitment to bringing more visibility and support to minority owned businesses,” said Isabel Rafferty, Founder & CEO of Canela Media. “Our partnership with Nielsen has enabled us to deliver the granular level of transparency and measurement our clients demand. Nielsen has been a tremendous partner; they understand our business and offer us valuable insight for campaign optimization and advertising efficacy.”
새로운 이니셔티브의 일환으로 닐슨은 다양성 소유 미디어 시청자 도달 범위 및 프로필 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 다양성 소유 미디어의 시청률과 청취율을 강조하는 첫 번째 보고서로, 흑인 소유 텔레비전 방송국이 전체 성인의 41%에 도달하고 흑인 소유 라디오가 12세 이상 120만 명에게 도달하는 소규모 지역 시장에서의 영향력을 집중 조명합니다.
다양한 오디언스 프로필을 추가하여 현지 오디언스와의 교차 도달 범위가 점점 더 넓어지고 있음을 보여줍니다:
- 히스패닉 소유 지역 TV는 아시아계 미국인 24%, 흑인 33%, 히스패닉 시청자 39%를 포함하여 101위 이상의 시장에서 18세 이상 시청자의 61%에 도달했습니다.
- 아시아계 미국인이 소유한 지역 TV 방송국은 1-48개 시장에서 20만 명 이상의 18세 이상 성인에게 도달하고 있습니다.
- 미국 원주민 소유 라디오는 미국 전역에 걸쳐 약 80만 명의 청취자에게 도달하고 있으며, 청취자들은 51~100위권 대도시에서 주당 평균 7시간 가까이 청취하고 있습니다.
“As an industry, we are just beginning to recognize the power and importance of diverse-owned media. That’s why we’re proud to work with Nielsen to create more equitable support systems and continue to explore more inclusive measurements to build greater brand engagement,” says Carlos Santiago, ANA’s Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) and Oppside Co-Founder. “The report data gives media buyers a view into the impact of diverse-owned media and will facilitate increased investment from media agencies and major advertisers.”
The report findings are powered by Media Framework’s MAVEN Diversity, the most comprehensive and accurate database for diverse media ownership discovery and vendor management, developed and refined for over 10 years.
"다양한 공급업체를 발굴하여 투자 기회를 제공하고 공급업체 다양성의 복잡성을 헤쳐나갈 수 있도록 지원하는 것은 우리 비즈니스의 핵심이자 우리가 가장 열정을 쏟고 있는 분야입니다."라고 미디어 프레임워크의 CEO인 캐슬린 코피(Kathleen Coffey)는 말합니다. "브랜드와 다양한 미디어 소유자를 위한 가치를 창출하고 다양성 소유 미디어에 대한 투자를 발전시키기 위한 노력에 동참할 수 있는 강력한 협업에 참여하게 되어 기쁘게 생각합니다."
Get more information on the Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles report and the Diverse Media Equity program.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
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