YouTube 광고 캠페인의 유비쿼터스 측정은 광고 성과에 대한 전례 없는 관점을 제공하고 이전보다 앞서 비교 가능성을 제공합니다. Nielsen ONE
New York – October 4, 2022 – Nielsen’s ”always on” Digital Ad Ratings (DAR) will now measure YouTube video ad campaigns. This release expands Nielsen’s coverage of YouTube and YouTube TV in DAR and will provide advertisers and agencies with the data needed to better understand reach, manage frequency and prove the efficacy of media buys across desktop, mobile and connected TV (CTV). Nielsen’s “always on” measurement is critical for advertisers and publishers because it expands visibility into a campaign’s performance, leveraging data to drive more efficient media plans and, ultimately, a higher return on investment.
적절한 오디언스에게 적절한 광고를 게재하는 것은 광고주와 퍼블리셔에게 어려운 과제였습니다. 광고가 의도한 시청자에게 도달하고 있는지 확인하고 향후 캠페인을 위해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리기 위해 광고주와 퍼블리셔는 점점 더 역동적이고 세분화되는 미디어 환경에서 보다 포괄적인 인사이트가 필요합니다. YouTube에서 '항상 켜져 있는' 지속적인 측정은 광고주와 대행사가 수동으로 캠페인에 태그를 지정하거나 캠페인을 활성화할 필요가 없으므로 캠페인 측정을 간소화합니다. '항상 켜짐' DAR을 사용하는 마케터는 더 많은 노출 데이터를 확보하여 원하는 잠재고객에게 광고를 게재하고, 도달 범위를 파악하고, 빈도를 관리하며, 광고를 보는 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있는 능력을 향상시킬 수 있습니다.
닐슨의 제품 관리 담당 수석 부사장 킴 길버티는 "YouTube에서 지속적인 '상시' 측정이 가능해짐에 따라 광고주들이 선도적이고 가장 큰 광고 지원 플랫폼 중 하나를 더 잘 이해할 수 있도록 돕게 되었습니다."라고 말했습니다. "진정한 크로스 채널 비교 가능성을 달성함으로써, 모든 잠재고객이 모든 스크린에서 소비하는 채널과 플랫폼에 대해 중복 제거된 비교 가능한 뷰를 제공하는 Nielsen ONE 를 제공하기 위한 닐슨의 꾸준한 행보에 중요한 이정표가 될 것입니다."
닐슨은 이제 미국 광고주와 대행사가 모든 광고 캠페인의 성과 지표를 더 잘 분석할 수 있도록 여러 플랫폼에서 "항상 켜져 있는" 디지털 광고 시청률 YouTube 측정을 받을 수 있도록 지원합니다. 이번 출시로 닐슨은 2020년 디지털 광고 시청률의 유튜브 CTV 출시, 2022년 4월 유튜브 TV CTV 공동 시청 출시, 2022년 7월 닐슨 포스크린 광고 중복 제거 출시에 이어 유튜브와 함께 디지털 광고 분야에서 업계를 선도하는 작업을 이어가게 되었습니다. 이러한 발표는 모두 2022년 12월에 출시될 크로스 미디어 측정 플랫폼( Nielsen ONE)을 향한 중요한 단계로, 미디어 라이프사이클의 다양한 단계와 스크린에 걸쳐 비교 가능한 지표를 제공하도록 설계되었습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
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사라 무라토레
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