라디오 통화 데이터와 오디언스 인사이트를 융합하여 뉴질랜드의 미디어 기획을 혁신하는 닐슨

Auckland, New Zealand, 22 November 2021 – Today 닐슨 (NYSE: NLSN) announced an exciting new venture in collaboration with New Zealand’s Radio Broadcasters Association to fuse radio currency data with the in-depth audience insights available in Nielsen’s Consumer & Media Insights (CMI) data. This enables a richer profiling of radio target audiences, ranging from what they consume, their purchase intention, cross-media engagement, to their diverse lifestyle and attitudes.

이 발표는 뉴질랜드 업계 최초로 라디오 데이터에 대한 것이며, 2021년 11월 25일에 닐슨 소비자 미디어 인사이트(CMI)를 통해 전달될 예정입니다. 

통합 라디오 화폐가 포함됨에 따라 에이전시, 미디어 소유주 및 광고주들은 뉴질랜드 전역의 13개 시장, 8개 데이파트, 20개 이상의 전국 라디오 브랜드에 대한 평균 및 누적 오디언스 인사이트를 확보할 수 있게 되었습니다. 

Tony Boyte, Executive Director of Nielsen New Zealand,  said: “Nielsen is ready to take audience media planning to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, high quality fusion of radio currency data with CMI, providing a greater understanding of New Zealand radio audiences’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, and purchase intentions. Nielsen has a long history of also fusing TV Audience Measurement and Online Ratings with CMI to support marketers’ media planning decisions.”

Jana Rangooni, CEO of the Radio Broadcasters Association said: “This fusion of radio currency audiences and Nielsen CMI further strengthens radio’s relevance and value in the New Zealand advertising market. It ensures that radio  measurement is extended with profiling from CMI that is a differentiator for planners and buyers”.

라디오 국의 총괄 매니저인 피터 리처드슨(Peter Richardson)은 "1년 중 40주 동안 실시되는 GfK 조사는 최신의 고품질 라디오 청취 데이터를 제공합니다. 이 데이터를 닐슨의 CMI에 통합하면 뉴질랜드의 미디어 소비에 대한 보다 완벽한 그림을 제공하여 광고주에게 더 큰 인사이트를 제공할 수 있을 것입니다. 라디오국은 이 이니셔티브를 지원하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."