익스트림 리치와의 관계 확대로 닐슨은 대부분의 국내 리니어 TV 광고에 효율적으로 워터마킹할 수 있게 되었습니다.
New York – Nov. 22, 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced that it will enhance its National television measurement by measuring viewing in a more precise manner, allowing for a future where audience estimates are based on individual ads rather than commercial minutes. The enhancement to Nielsen Individual Commercial Metrics will help pave the way for true comparability across the digital and linear platforms and comes following a series of tech, measurement and methodology advancements as Nielsen continues to make progress in its delivery of Nielsen ONE, its cross-platform measurement solution.
보다 정밀한 광고 측정으로 대행사, 광고주 및 브랜드는 디지털 플랫폼과 리니어 TV 모두에서 광고 캠페인 성과를 직접 비교, 계획 및 최적화할 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 됩니다.
Nielsen has expanded its relationship with 익스트림 리치, the global leader in creative logistics, allowing for an efficient way of encoding the vast majority of all national linear TV commercials with Nielsen’s watermarks, which will launch in the first half of 2022. Extreme Reach’s end-to-end technology platform moves creative at the speed of media, simplifying the activation and optimization of omnichannel campaigns for brands and agencies with unparalleled control, visibility and insights.
“We’re very pleased to collaborate with Nielsen on this important step in improving workflow efficiency for marketing teams, which has been at the core of our mission at Extreme Reach for over a decade. As the source of creative assets for the majority of brands, including over 90 of the Ad Age 100, ER is uniquely positioned to enable measurement of those assets at greater scale. Nielsen’s ongoing efforts to embrace the morphing worlds of linear and digital TV now provide a means for marketers and their agencies to understand and value digital and linear TV commercials in a directly comparable way, which is a distinct improvement for the industry,” said Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer at Extreme Reach.
현재 업계에서는 프로그램 내 모든 광고 분의 평균을 기반으로 하는 닐슨의 "C3" 지표를 기반으로 거래하고 있지만, 닐슨의 새로운 개별 광고 지표 보고 기능을 통해 "서브미닛" 수준에서 선형 TV를 측정하고 디지털과 더 유사한 수준의 세분화된 시청률 추정이 가능해질 것입니다. 이러한 방식으로 비교 가능성을 제공함으로써 Nielsen ONE 은 오랫동안 업계의 필수 과제로 여겨져 온 플랫폼 간 진정한 중복 제거를 제공할 수 있는 기반을 마련하게 됩니다.
"업계에 여러 플랫폼에 걸쳐 조화를 이루는 신뢰할 수 있는 지표를 제공하는 것은 크로스 미디어 구매 및 판매 프로세스를 혁신하는 기반이자 Nielsen ONE 를 향한 기초 단계입니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장 킴 길버티는 말합니다. "TV 측정을 혁신하고 개별 광고 지표로 전환함으로써, 미디어 구매자와 판매자 모두 인벤토리의 가치를 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 빠르게 융합하는 전통 및 디지털 환경에서 광고 지출을 자본화하고 투자 수익을 높일 수 있게 될 것입니다."
As a first step in this plan, in early 2022 Nielsen will enhance its process for collecting and crediting watermarks, enabling the detection of watermarks more frequently within a given minute, allowing for credit of shorter duration events, such as individual ads. This change will give sellers the unique ability to utilize Nielsen’s reporting to properly value their commercial inventory—from pricing to placement.
닐슨의 텔레비전 측정에는 처음으로 워터마크가 없는 경우에도 세분화된 크레딧을 부여할 수 있는 Gracenote 콘텐츠 서명이 활용될 예정입니다. 이를 통해 닐슨은 닐슨의 GTAM, 나노, 휴대용 피플 미터(PPM) 웨어러블 디바이스 등 여러 닐슨의 측정 기술에서 보다 강력한 방식으로 더 짧은 시간 동안 크레딧을 제공할 수 있게 될 것입니다.
By streamlining its crediting systems and migrating them to a cloud-based infrastructure, Nielsen will not only have more flexibility and scalability, but it will also be able to deliver to clients two streams of data: currency measurement as we know it today and, in parallel, Nielsen Individual Commercial Metrics that will be fundamental for Nielsen ONE.
Following a steady stream of industry-leading enhancements, such as transforming our digital business, launching a streaming suite to account for this growing consumer segment, unveiling our cookieless approach or rolling out our ID Resolution System, this enhancement is another step closer to putting TV and digital on a level playing field and providing the industry with true, deduplicated cross-platform measurement in the form of Nielsen ONE.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
익스트림 리치 정보
익스트림 리치(ER)는 크리에이티브 물류 분야의 글로벌 리더입니다. 이 회사의 엔드투엔드 기술 플랫폼은 미디어의 속도로 크리에이티브를 이동시켜 브랜드와 대행사를 위한 옴니채널 캠페인의 활성화와 최적화를 간소화하며 탁월한 제어, 가시성 및 인사이트를 제공합니다.
하나의 글로벌 크리에이티브-미디어 공급망이 복잡한 마케팅 환경과 그에 못지않게 복잡한 글로벌 광고 생태계의 인프라 문제를 해결합니다. 이 회사의 획기적인 솔루션은 모든 형태의 리니어 TV 및 비리니어 비디오 워크플로우를 탤런트 대금 지급 및 권한 관리와 원활하게 통합합니다. 이제 브랜드와 대행사는 리니어 TV, CTV, OTT, 어드레서블 TV, 모바일, 데스크톱 및 주문형 비디오에 걸쳐 소비자 소비가 변화하는 속도만큼 빠르게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
익스트림 도달은 미디어 유형 및 시장 전반에 걸쳐 브랜드 콘텐츠를 소비자와 연결하여 마케팅 공급망을 완전히 조명함으로써 크리에이티브 사용, 낭비, 성과 및 ROI를 명확하게 파악할 수 있도록 지원합니다.
Adstream을 인수한 익스트림 리치는 140개 국가에서 45개 언어로 운영되고 있으며, 1,100명의 팀원이 전 세계 상위 100대 광고주 중 90곳에 서비스를 제공하고 전 세계에서 1,500억 달러의 동영상 광고비를 집행하고 있습니다. 5억 개 이상의 크리에이티브 브랜드 자산이 ER의 크리에이티브 물류 플랫폼에서 관리되고 있습니다.
