향상된 솔루션은 광고주가 플랫폼 전반에서 광고 효과를 더 잘 평가하고 예산을 최적화할 수 있는 영향력 있는 지표를 제공합니다.
New York, NY – Feb. 18, 2021 - Nielsen (NLSN) today announced a new approach that moves away from third-party cookies to privacy-centric, people-based identifiers for Attribution. This new technique ensures advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, better optimize their spend and prove the impact of advertising.
To combat the issue of data erosion and prepare for an increasingly fragmented future, Nielsen’s previously announced ID resolution system utilizes persistent, device-agnostic identifiers, enabling Nielsen to verify demographic characteristics and media exposure over time across all media. By underpinning its audience and outcomes measurement products with this ID resolution approach, Nielsen is ensuring its products have the flexibility to adjust to ongoing technology and regulatory changes and support cross-media measurement.
닐슨은 어트리뷰션을 위한 디지털 데이터 수집 방식을 혁신하여 여러 디바이스, 개인 수준 측정을 위한 탄력적이고 상시 가동되는 솔루션을 제공하고 있습니다. 이러한 변화의 일환으로, 닐슨은 업계 최초로 디바이스 ID나 브라우저 에코시스템에 의존하지 않는 비캠페인 특정 태그인 아이덴티티 동기화(Identity Sync)를 도입합니다. 이를 통해 개인과 관련된 광고주 데이터, 시간이 지남에 따라 사용하는 디바이스 및 온라인 행동과 관련된 데이터를 상시적으로 실시간으로 수집할 수 있습니다. 또한, 닐슨은 영구 식별자를 각 전환 이벤트의 연결고리로 사용하여 소비자와 광고 노출 간의 결정론적 매칭을 구축할 수 있습니다.
닐슨은 일부 고객사를 대상으로 몇 차례 파일럿 테스트를 완료했습니다. 초기 연구 결과에 따르면 쿠키 기반 솔루션에서 닐슨의 영구적인 ID 기반 솔루션으로 전환하면 더 정확한 마케팅 측정을 할 수 있는 것으로 나타났습니다. 바르셀로 호텔 그룹은 아이덴티티 동기화를 사용하여 고객 여정에 대한 중요한 시각을 확보했으며, 전환의 96%가 실제 마케팅 접점에서 발생한 것으로 나타났습니다. 고객 행동에 대한 새로운 인사이트를 확보한 바르셀로는 예약과 판매로 이어진 고객의 미디어 접점을 효과적으로 분석할 수 있었고, 전환으로 이어지지 않는 키워드에서 벗어나 유료 검색과 같은 주요 영역에서 9%의 잠재적 비용을 절감할 수 있었습니다.
“Barceló tapped Nielsen for their expertise in attribution measurement to fulfill the gap of insights that were preventing us from fully optimizing our media activation. With Nielsen’s innovative approach, we were able to take into account all measurable interactions along our customers’ journey and uncover waste to better allocate spend in the future,” said Johanna Álvarez, Adtech, Analytics & Attribution Manager at Barceló. “The level of accuracy that Nielsen was able to produce using persistent identifiers was unmatched, and we feel more empowered than ever to make better marketing decisions as the industry moves away from cookies.”
닐슨은 아이덴티티 동기화를 통해 타사 쿠키가 없는 상태에서 디지털 발자국을 매핑할 수 있는 기능을 제공합니다. 주요 이점 중 하나입니다:
- Maximized Data Capture & Reconciliation: Being able to take into account all measurable customer interactions means that advertisers have a better view of each touch point along the customer journey and can effectively analyze which interactions actually led to a desired customer action and uncover waste, allowing them to save on underperforming investments.
- Increased Cross-Device Clarity: As the sync collects multiple non-cookie-based identifiers of customers across their devices, Nielsen is able to provide an intelligent unified view of their path to conversion. As more publishers are integrated with the Nielsen ID System, our ability to resolve cross-device engagement continues to strengthen.
- Adaptability & Flexibility: Introducing de-identified person-based identifiers into the model is essential to laying the foundation for the next generation of attribution solutions that is resilient against digital disruption and industry changes.
“At Nielsen, we’re committed to helping our clients navigate the cookieless world and unlock the next generation of metrics that enable them to drive outcomes, maximize reach, and optimize their budgets“ said Matt Krepsik, GM of Planning & Outcomes Products at Nielsen. “With our transformed approach to Attribution, we’re turning data into actionable insights so advertisers can understand the impact of their marketing efforts and publishers can continue to prove the impact of advertising on their platforms.”
닐슨의 ID 시스템과 현대화된 어트리뷰션 접근 방식은 고유한 내부 자산, 퍼블리셔 및 광고주와의 직접적인 통합, 포괄적인 측정 그래프를 통해 뒷받침됩니다. 또한 닐슨 ID 시스템은 닐슨의 패널을 활용하여 그래프를 검증하고 다양한 데이터 소스의 데이터를 개인정보 보호 중심 방식으로 결합하여 소비자 여정을 매핑합니다. 닐슨은 기술 스택, 데이터 과학 전문성, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 소유권을 통해 독립성을 유지하고 업계가 발전하고 새로운 소스가 제공됨에 따라 새로운 데이터 세트를 수집할 수 있는 탄력적인 시스템으로 ID 해결에 접근할 수 있게 될 것입니다.
Nielsen’s next-generation approach to outcomes measurement is currently available globally for Nielsen Attribution.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. NielsenIQ (formerly known as Nielsen Global Connect) provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in nearly 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com
