닐슨, 2021년 상반기 상위 광고 보고서 발표

Sydney, 22 July 2021: The latest data released today by Nielsen Ad Intel explores the media investment across key media in Australia during the first six months of 2021. 

지난 한 해 동안 광고주들은 팬데믹으로 인한 소비자 행동의 변화에 맞춰 예산을 조정하고 메시지를 수정했습니다. 

2021년 상반기 광고 지출 상위 20개 업계 순위

데이터를 자세히 살펴보면, 슈퍼마켓, 식품점(테이크아웃/레스토랑), 가정용 가구에 대한 광고가 가장 많은 비중을 차지하며 소매 부문이 1위를 차지했습니다. 이러한 소매업 분야는 대부분의 주에서 다양한 형태의 규제를 시행하고 있는 우리나라의 현재 상황을 반영하고 있습니다.

The Communications category is the second largest sector with internet content services, internet providers and mobile communications contributing significantly to the category’s overall spend. 

금융 기관은 대기업과 함께 중소기업에 대한 금융 및 비즈니스 지원을 촉진하고 있으며, 크게 세 가지 방식으로 소규모 쇼핑 캠페인과 같은 소비자 지출 장려, 비즈니스 소유주에 대한 교육 및 역량 강화, 추가적인 마케팅 지원 및 조언을 제공하고 있습니다.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, commented:  We are seeing more brands play their part in helping businesses back on their feet since the beginning of the pandemic. Importantly, this isn’t just an arena for banks and large conglomerates to play in, even smaller brands can help business owners, employees or those now unemployed in a way that is unique to them.”

자동차 산업의 경우, 2020년 마지막 분기에 접어들면서 녹색 싹이 보이기 시작했습니다. 판매량은 작년 6월에 비해 증가했지만, 전 세계적인 공급 부족으로 인해 배송 대기 시간이 길어지고 판매에 차질을 빚고 있습니다. 국내에서는 승용차에 대한 수요가 증가하고 있으며, 전 세계적으로 친환경 차량에 대한 수요가 더욱 뚜렷해지고 있습니다.

2021년 상반기 광고비 지출 상위 20개 광고주 그룹/광고주 순위

광고주 그룹 차원에서 하비 노먼은 호주의 주요 소매 광고주 중 하나로서 그 위치를 유지하고 있지만, 예상대로 정부 광고 캠페인이 눈에 띄게 증가했으며 올해 상반기에는 대부분 연방 정부와 빅토리아 주 정부가 주도한 것으로 나타났습니다. NSW 주 정부는 최근의 주 정부 규제를 해결하기 위해 지난 몇 주 동안 가시성을 높였지만, 올해 첫 6개월 동안 광고 지출의 증가는 눈에 띄지 않았습니다.