닐슨, 디지털로 삽입된 팟캐스트 광고를 실시간으로 측정하는 팟캐스트 광고 효과+ 출시

새로운 솔루션은 광고주와 퍼블리셔에게 팟캐스트 광고의 성과를 측정하고 개선할 수 있는 독보적인 인사이트를 제공합니다.

New York, NY – April 29, 2021 –  Today, Nielsen (NYSE: NLSN), announced the launch of Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), a new solution that measures the effectiveness of podcast advertising including brand lift and memorability across podcasting audiences. With this new offering, Nielsen is building on its current podcast ad effectiveness solution to include the ability to measure digitally inserted ads in a live podcasting setting. PAE+ enables advertisers to better maximize their strategy for future campaigns, and publishers to showcase the strength of their podcast environment.

Today podcast content and listenership are on the rise with 1.7 million titles available and 75% of listeners tuning in to more than one podcast a week, according to our recent Podcasting Today report. As more brands and advertisers tap into the growing podcast space, it’s critical to understand not only the podcast audience but how podcast ads resonate with those audiences, especially in a live environment where listeners are highly engaged.

"팟캐스트의 성장은 광고주에게 참여도가 높은 틈새 오디언스에게 도달할 수 있는 엄청난 기회를 가져다주었습니다. 다운로드 수와 같은 지표를 파악하는 데는 진전이 있었지만, 플랫폼에서 광고가 미치는 영향을 이해하는 것은 어려운 일이었습니다."라고 Nielsen의 클라이언트 컨설팅 담당 부사장인 Arica McKinnon은 말합니다. "PAE+는 브랜드와 퍼블리셔가 팟캐스트 마케팅 전략에 대해 더 현명한 결정을 내리는 데 필요한 인사이트를 제공하여 전달되는 가치를 극대화하고 궁극적으로 판매 기회를 늘릴 수 있도록 지원합니다."

닐슨의 독창적이고 세심하게 설계된 솔루션은 온라인 및 모바일 웹 환경 전반에서 디지털 삽입 광고의 효과를 측정합니다. PAE+는 브랜드 퍼널 전반의 상승도와 기억력 지표를 평가하는 상세한 캠페인 분석을 제공합니다. 또한 PAE+는 자동차, CPG, 교육, 금융 서비스, DTC 소매 및 기술 산업 전반에 걸쳐 350개 이상의 브랜드에 대한 400개 이상의 연구를 포함할 정도로 성장한 닐슨의 강력한 팟캐스팅 표준과 유사한 벤치마킹 기능을 갖추고 있습니다. 장점은 다음과 같습니다: 

• Transparency and scale: Ad effectiveness can be measured across podcast platforms and multiple shows. Insights are available mid and post-campaign. 
• Customization: Flexible surveys allow us to measure ad effectiveness across more niche, target audiences and answers unique client questions
• Granular insights: Understand your audience at a deeper level with reporting that can be cut by show, frequency of exposure, gender, age.
• Natural setting: Podcast clips are tested in a live setting to show real campaign exposure.

PAE+는 마케터와 퍼블리셔가 팟캐스트 마케팅 워크플로우에서 검색부터 최적화에 이르기까지 팟캐스트 청취자의 행동을 더 잘 이해할 수 있도록 지원하는 닐슨의 강력한 팟캐스트 솔루션 제품군의 일부입니다. 닐슨의 팟캐스트 솔루션은 팟캐스트 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대한 독보적인 인사이트를 제공합니다.

Learn more about Nielsen’s podcasting solutions, including PAE+.