Nielsen Doubles Down On Streaming, Adds Viewership by Platform and Advanced Audience Demographics

닐슨은 이제 닐슨 SVOD 콘텐츠 등급과 결합하여 프로그램, 플랫폼 및 스트리밍 카테고리에 걸쳐 종합적인 스트리밍 성능 지표를 제공합니다.

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

시청 소비가 유선 및 스트리밍 서비스 전반으로 계속 이동함에 따라, 유선 TV, 주문형 비디오(VOD), 구독 및 광고 지원 스트리밍 서비스, 인종/민족, 가구 소득, 가정 내 기기 유형 및 위치와 같은 시청자 인구 통계 정보에 대한 시청률 동향을 완벽하게 파악하는 것이 비즈니스에 매우 중요합니다. 콘텐츠 제작자, 스튜디오, 플랫폼 및 광고주는 닐슨 스트리밍 비디오 등급을 통해 어떤 시청자가 콘텐츠에 참여하고 있는지, 콘텐츠 기회가 어디에 있는지, 어떤 플랫폼이 모멘텀을 얻고 있는지(그리고 왜), 어떤 카테고리가 가장 많은 참여를 유도하고 있는지 파악할 수 있습니다. 

닐슨에 따르면 스트리밍이 가능한 가정 중 시청자 비율이 1년 만에 18%에서 25%로 7% 포인트 증가했으며, 이는 시청자 채택과 사용 증가가 계속되고 있는 것으로 추정됩니다. 이러한 유형의 시청자 변화는 특정 연령 및 인종 인구 통계를 살펴보면 더욱 두드러지게 나타나며, 이는 전체 미디어 생태계가 콘텐츠 제작, 라이선스, 마케팅, 심지어 재능 있는 인재를 캐스팅할 때 이해해야 할 중요한 인사이트입니다.

닐슨 스트리밍 비디오 등급은 TV 화면에서 얼마나 많은 스트리밍이 발생하는지, 다양한 스트리밍 제공업체가 어떻게 비교되는지, 스트리밍에 사용되는 디바이스 및 다양한 시청자 그룹이 어떻게 스트리밍하는지에 대한 인사이트를 제공합니다.  

예를 들어, 스트리밍이 가능한 가정의 Nielsen 스트리밍 비디오 시청률에 따르면 현재 Netflix는 전체 TV 시청 시간의 약 7%를 차지합니다. 또한 스트리밍이 가능한 가정의 1/3이 한 달에 3~4개의 SVOD 서비스에 액세스하고 있으며, 거의 절반의 가정이 광고 지원 VOD(AVOD) 서비스도 함께 사용하고 있습니다. 닐슨의 SVR 서비스를 통해 밝혀진 인사이트에 따르면 SVOD와 AVOD 외에도 vMPVD 앱과 같은 리니어 스트리밍도 인기 있고 실행 가능한 소비자 콘텐츠 옵션으로 부상하고 있습니다.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

출시와 함께 닐슨 스트리밍 동영상 시청률에는 상위 10개 스트리밍 플랫폼의 시청률 정보와 구독 기반, 광고 지원, 네트워크, 소셜, 게임, 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(MVPD) 및 가상 MVPD 앱 등 7개 카테고리 앱이 포함될 예정입니다. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.