닐슨, 2022년 1월 '노출 우선 이니셔티브' 및 광대역 전용 주택을 지역 측정에 통합 발표

업계 전반의 노출 기반 구매로의 전환을 지원하는 타이밍

New York, NY — Sept 21, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that it will take the lead on an “Impressions First Initiative” to support an industrywide move to impressions-based buying and selling in local markets across the U.S.  The move to impressions will occur in conjunction with the integration of broadband only (BBO) homes into Nielsen’s local measurement metrics in January 2022. The move to an impressions-based currency will deliver a more complete, precise and representative audience measurement, along with the added benefit of enabling cross-platform audience measurement. In today’s fragmented media landscape, the move to impressions lays the groundwork for implementing Nielsen ONE across local, national and digital measurement.

BBO 홈이 포함됨에 따라 업계는 노출 수 거래로 빠르게 전환할 수 있게 되었습니다. 노출 수는 플랫폼에 관계없이 모든 시청자를 나타내며, 이는 현지 시장에서 BBO 홈의 보급률이 크게 증가하고 있다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다. 닐슨은 2년 이상 미디어 및 광고 업계와 협력하여 56 LPM 및 세트 미터 시장의 지역 TV 측정에 BBO 가구를 포함하기 위해 준비해 왔습니다.

"닐슨은 현지 시장에서 모든 시청자와 전체 동영상 소비를 측정하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 CEO인 데이비드 케니는 말합니다. "노출 수는 모든 스크린, 프로그램, 청취자 및 시청자를 아우르는 훌륭한 이퀄라이저입니다. 닐슨이 광고 및 콘텐츠 측정 방식을 표준화하여 노출 수 보고에 우선순위를 두는 것은 국가, 지역 및 디지털 전반에 걸쳐 비교 가능성을 높이는 데 도움이 될 것이며, 이는 닐슨의 기본 지표인 비교 가능한 지표를 추진하려는 이니셔티브( Nielsen ONE)와 일치하는 것입니다."

국내 최대 지역 방송 그룹인 넥스스타 미디어 그룹은 노출 기반 측정으로의 전환을 전폭적으로 지원합니다:

넥스스타 미디어 그룹의 회장 겸 CEO인 페리 숙은 "노출 수로 전환하고 BBO 홈을 지역 측정 지표에 통합하는 것은 모든 시청자를 집계하는 데 매우 중요하다고 생각합니다."라고 말합니다. "또한 구매자와 판매자가 플랫폼 전반의 모든 동영상을 비교하고, 시청자의 소비와 행동을 가장 완벽하게 파악할 수 있으며, 자동화된 구매를 촉진할 수 있습니다." 

“Broadcasters have known for years that our content is being viewed inside and outside the home on many devices and services,” said Jordan Wertlieb, president of Hearst Television. “This move to impression-focused selling is something that will not only allow the most-watched content to get the full credit it deserves, but will also allow our clients to truly see the unique value proposition we offer:  the best environment with the largest reach.”

“Agencies and advertisers are eager for Nielsen to incorporate BBO homes into local TV samples beginning January 2022,” said Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. “Over the years, the number of BBO homes has more than tripled in the U.S. from about 3% in 2015 and now accounts for at least 20% of local TV homes today. The inclusion of BBO homes is essential to local TV measurement and will also facilitate the move to impressions-based buying of local TV.”

“As a leader in the transition to impression-based investment for local over the past six years, we at MAGNA Global support and appreciate Nielsen’s prioritization of reporting on impressions,” said Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. “In moving forward to a more data informed approach whereby we target more representative and inclusive audiences, impressions are absolutely the core building block that we must start with as an industry.”

닐슨은 2022년 1월 업계 전반에서 시청률에서 노출 수로 전환하는 것을 지지하는 것과 동시에 소프트웨어 시스템(Arianna, NLTV, eVip)의 현지 보고 설정을 노출 수로 기본 설정하고 모든 외부 커뮤니케이션에서 노출 수를 주도할 것입니다. 최종 사용자는 계획 수립 목적으로 평점을 계속 사용할 수 있습니다. 

“Nexstar’s sales teams have been working toward the transition to selling impressions in coordination with a number of our largest clients, as it is the best way to make sure that no viewer goes uncounted,” said Andrew Alford, President of Broadcasting for Nexstar Media Inc. “We expect to be transacting on impressions exclusively in early 2022, so Nielsen’s decision to implement an impressions-based measurement metric at the same time is a very welcome development.”

이전에 2021년 10월을 BBO 시행일로 발표했던 닐슨은 업계의 요청에 따라 2022년 1월에 시행하기로 최종 결정했습니다. 새로운 시행 시기를 통해 닐슨은 미디어 등급 위원회(MRC)의 감사와 검토를 거친 공식 BBO UE를 발표할 수 있게 됩니다. 1월에는 한 달간의 영향력 데이터를 제공할 뿐만 아니라 모든 BBO 홈을 포함할 예정입니다. BBO 홈을 추가하면 보고 샘플 크기가 크게 증가하고 특히 스포츠 및 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠의 경우 누락될 수 있는 노출을 포착할 수 있습니다.