닐슨, 마케터의 오디언스 데이터 거래 방식을 변화시키는 Pubmatic과의 데이터 협업 발표

Sydney, September 14th, 2021 – Nielsen and PubMatic announced today that Nielsen’s audience data is now available through PubMatic’s Audience Encore™  permitting advertisers to buy premium omnichannel inventory layered with quality data for precision targeting and better performance.                           

브랜드는 PubMatic의 광범위한 도달 범위를 활용하여 광고주가 모든 디지털 채널에서 어디에 있든 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 이번 협업을 통해 브랜드는 소비자 행동, 선호도 및 구매 결정에 대한 인사이트와 함께 닐슨의 프리미엄 오디언스 데이터에 액세스할 수 있습니다. 닐슨의 풍부한 오디언스 데이터는 폭과 깊이가 독특하며, 독점적인 일용소비재(FMCG) 데이터, 신용카드 거래 데이터, 심리학적 데이터, 의도 및 관심사 데이터를 포함합니다.  

Nielsen’s data may be delivered through PubMatic’s Audience Encore™ – an audience platform designed for marketers to transact on unique, addressable audience data across premium omnichannel inventory.  

“Brands are constantly competing for consumers’ attention, and audience data and insights play a significant role in engaging consumers when they are most receptive to advertising”, said Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. “With the widespread adoption of premium programmatic deals, the need to package high-quality datasets with premium inventory is bigger than ever. The partnership between Nielsen and PubMatic provides marketers with high level of consumer intelligence while optimising their advertising investments across all the touchpoints on the consumer journey.” 

 “With Nielsen data available through PubMatic’s Audience Encore, our clients can expand their media campaigns and reach new, highly targeted audiences”, said Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC at PubMatic. “Our goal is to fundamentally change the way marketers and data owners transact on audience data by giving more control to the data owner and better return on investment (ROI) for the advertiser. For retail brands, this provides an exciting opportunity to engage consumers in the run up to key shopping periods, such as Black Friday and the run up to Christmas, to ensure they are top-of-mind when consumers look to purchase.” 

PubMatic의 옥션 패키지 또는 비공개 마켓플레이스(PMP)에 레이어링된 닐슨 데이터는 광고주에게 프리미엄 인벤토리 전반에 걸쳐 데이터와 문맥 타겟팅을 활용할 수 있는 기능을 제공함으로써 이점을 제공할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 각 브랜드에 가장 적합하고 도달 가능한 오디언스를 유치하려는 퍼블리셔와 함께 미디어를 식별하고 구매할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 낭비되는 광고비를 줄이고 프리미엄 인벤토리에 예산을 집중하여 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.  

이번 협업은 광고주에게 타사 쿠키 없이도 프리미엄 오디언스 데이터를 활용하여 효과적인 타겟팅을 할 수 있는 총체적이고 개인정보 보호에 앞장서는 접근 방식을 제공하려는 PubMatic의 전략을 확장한 것입니다.  

PubMatic은 에이전시와 광고주가 선택한 SSP로서 퍼블리셔에게 탁월한 수익을 제공합니다. 디지털 광고를 위한 PubMatic의 클라우드 인프라 플랫폼은 앱 개발자와 퍼블리셔가 수익성을 높일 수 있도록 지원하는 동시에 미디어 구매자가 광고 형식과 디바이스 전반에서 브랜드에 안전한 프리미엄 환경에서 타겟 오디언스에게 도달하고 참여를 유도하여 투자 수익을 높일 수 있도록 지원합니다. 2006년부터 PubMatic은 소유 및 운영 중인 글로벌 인프라를 확장하고 프로그래매틱 혁신을 지속적으로 발전시켜 왔습니다. 전 세계에 분산된 인력과 본사 없이 북미, 유럽, 아시아 태평양 지역에 15개의 지사와 8개의 데이터 센터를 운영하고 있는 PubMatic은 전 세계 곳곳에 지사를 두고 있습니다.