Nielsen and KYPK & KWYT Yakima Spanish-language Stations Reach Long Term Agreement for Local TV Measurement Services

New York, NY — March 11, 2021 — Nielsen (NYSE: NLSN) and KYPK and KWYT Yakima stations today announced an agreement under which Nielsen will provide the Spanish-language stations with local TV measurement services. Hispanavisión, LLC owns stations KWYT and KYPK, which are affiliated with Estrella TV and Azteca America networks, respectively.

As a Latino General Manager of KYPK & KWYT, Orson Bevins recently assumed ownership of Hispanavisión Televisión. His father, Ron Bevins, founded the company in 1990 to serve a rapidly growing Hispanic community in Central Washington state and Yakima, specifically. 

“Early on, we recognized a need for local broadcast TV stations to serve the Hispanic community in Yakima, WA,” said Bevins.  “Our company was the first to fill this critical role in the state. As that community has grown over the past three decades, we have affirmed our commitment to provide programming and advertising that speaks to our community and the advertisers that serve it. Leveraging Nielsen’s data and insights, especially its accurate representation of Hispanic households, will help us to further achieve these goals. By teaming up with Nielsen, we’re affirming our commitment to maintaining a leadership posture in our television market.”

"히스패닉 프로그램의 다양성과 품질을 제공하는 선두주자인 히스패나비시온과 파트너십을 맺고 시청률 측정을 통해 이들의 성공을 지원하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨 로컬의 부사장 겸 전무이사인 캐서린 허코비치(Catherine Herkovic)는 말합니다. "닐슨은 다양한 오디언스를 포착하는 진정한 오디언스 수준 측정을 제공할 수 있는 유일한 회사입니다. 고객과의 약속의 일환으로, 우리는 지역 방송국과 협력하여 각 방송국이 비즈니스 목표를 달성하고 가치 있는 지역 시청자에게 마케팅하는 데 필요한 도구를 갖출 수 있도록 지원합니다."

닐슨 로컬 TV는 미국 전역의 208개 모든 시장에서 텔레비전 시청자를 종합적으로 측정하여 프로그래머와 구매자에게 긍정적인 비즈니스 결과를 이끌어낼 수 있는 완벽한 데이터와 인사이트를 제공합니다. 닐슨은 투자와 혁신을 통해 지역 TV 측정 방식을 지속적으로 변화시키고 있으며, 유료 TV 가구, 공중파 가정 및 가상 MVPD의 선형 스트림에서 직접 인구를 측정하고 종합적인 보고서를 제공하는 유일한 업체로 남아 있습니다.