닐슨과 IHS 마킷, 폴크 오토모티브 솔루션으로 잠재고객 및 성과 측정 강화

전략적 관계를 통해 마케터는 자동차 구매자의 참여를 유도하는 방법과 시기에 대해 더 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

"역사적으로 정적인 매체에 새로운 동적 요소를 추가하여 잠재고객에게 도달함으로써 닐슨과의 협업은 광고주와 마케터에게 중요한 진전입니다."라고 IHS Markit의 Polk 자동차 솔루션 부사장 겸 총괄 매니저인 조 키리아코자(Joe Kyriakoza)는 말합니다. "Polk 데이터를 활용한 최적화와 측정은 업계가 기본 도구와 기존 지표를 넘어 오늘날의 핵심 과제인 실제 판매 활동 평가로 나아가는 데 도움이 됩니다."

이러한 관계를 통해 마케터는 자동 오디언스의 참여를 유도하고, 크로스 스크린 타겟팅 및 자동 오디언스 세그먼트의 활성화를 구현하며, 캠페인이 원하는 자동 오디언스에게 도달하고 있는지 파악하는 등 보다 효과적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 또한 마케터는 광고가 자동 타겟 오디언스에게 미치는 영향을 관찰하고 캠페인으로 인한 매출 증가를 파악할 수 있습니다. 또한 퍼블리셔는 광고주에게 실질적인 가치를 입증하는 데 필요한 주요 지표를 통해 플랫폼의 영향력을 보여주고 강점을 홍보할 수 있습니다. 

고객은 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다:

• 구매 단계, 세부 차량 속성, 브랜드 선호도 등 다양한 기준에 따라 잠재 고객에게 도달하고 광고 메시지를 개인화합니다.
• 보다 효율적이고 효과적인 미디어 구매를 위해 Polk 오디언스 세그먼트를 사용하여 미디어 플랜을 최적화하세요.
• 폴크 오디언스의 도달 범위와 빈도를 최적화하여 캠페인 성과를 개선하고 캠페인 낭비를 줄입니다.
• 플랫폼, 크리에이티브, 네트워크 및 구매자 전반에 걸친 미디어 성과 인사이트에 대한 이해도 향상

"강력한 데이터와 인사이트는 현명한 마케터들이 미디어 지출을 할당하고 최적화하는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다."라고 닐슨의 광고 전략 총괄 매니저인 아메네 아타이(Ameneh Atai)는 말합니다. "폴크 오토모티브 솔루션을 닐슨의 크로스 미디어 제품에 통합함으로써, 우리는 브랜드가 모든 마케팅 결정에 정확하고 자신 있게 접근하는 데 필요한 인사이트와 방향에 대한 독보적인 접근성을 제공할 수 있게 되었습니다."

닐슨 잠재 고객 세그먼트 for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.