광고주, 대행사 및 퍼블리셔는 세계 최고의 성과 측정 데이터 세트에서 얻은 인사이트를 활용하여 데이터 기반 의사 결정을 내리고, 예산을 최적화하며, 판매 ROI를 예측할 수 있습니다.
Sept. 17, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that it is launching Nielsen Compass, a powerful, world leading database that leverages the company’s global scale to establish syndicated normative (norms) standards for campaign outcomes measurement. The dataset covers critical elements from marketing campaigns including brands, pricing, promotions and media platforms providing a common measurement language across advertising buyers, sellers, and agencies. Each year the aggregated dataset is updated with approximately 25,000 campaign ROIs, 100 categories and 50 countries.
최고 경영진은 마케팅 계획에서 더 큰 책임감과 영향력을 요구하고 있습니다. 마케터들은 닐슨 컴파스를 통해 데이터에 기반한 의사 결정을 내리고 TV, 디지털 비디오, 디스플레이, 소셜, 검색, 인쇄, 옥외 및 라디오에 걸쳐 크로스 미디어 캠페인을 최적화하여 광고 지출에 대한 최대의 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어, 닐슨 컴파스를 활용한 브랜드는 미디어 할당을 시장의 인식과 직감에만 의존한 브랜드에 비해 크로스 미디어 투자 효과를 점진적으로 최대 70%까지 최적화하고 높일 수 있었습니다. 이 데이터 세트는 대화형 사용자 인터페이스, 파일 전송을 통한 고급 계산이 포함된 동적 보고서, 닐슨의 미디어 플래닝 제품군에 직접 피드인하는 등 고객의 요구에 따라 유연한 전달 방법을 제공합니다.
“There has never been a more dynamic and challenging time to be a marketer. Each year, billions of advertising dollars go to waste as marketers rely on incomplete data when making decisions on their cross-media strategies especially when attempting to scale across countries and brands,” said Matt Krepsik, General Manager, Planning & Outcomes Products, Nielsen. “Our mission is to deliver outcome measurement around the world so marketers can maximize their ROI, move with velocity and be budget friendly. We launched Nielsen Compass as an answer to an industry calling for better outcome reporting measurement.”
Nielsen offers robust predictive outcome measurement to optimize media spend in a matter of days by leveraging advanced machine learning models that combine Nielsen Compass data and marketers’ media allocation plans. With a localized lens by country, brand, category and media platform, Nielsen enables advertisers, agencies and publishers to maximize every ad dollar in their campaign with consistency, transparency and collaboration across the media value chain. Advertisers and agencies are able to collaboratively make data driven budgeting and planning decisions with greater coverage of the portfolio. By working closely with media buyers, publishers now have scaled insights to prove the value of their platform over another and better monetize their ad inventory.
투자를 정당화하고 성장을 촉진하기 위해 ROI와 재무 지표가 최고 경영진의 주요 관심사가 되면서, 마케터들은 정확하고 원활하며 신뢰할 수 있는 대규모 성과 측정을 제공하는 차세대 솔루션을 적극적으로 찾고 있습니다. 이 서비스 출시를 통해 닐슨은 전 세계에 성과 측정 및 ROI 지표를 제공하고 마케터들이 항상 앞서 나갈 수 있도록 지원하고 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
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