아시아의 크로스 미디어 광고 측정 혁신

닐슨, 닐슨 종합 광고 등급 향상

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR은 여러 기기(스마트폰, 태블릿, 컴퓨터, 텔레비전)에서 광고에 노출된 중복 제거된 잠재고객에 대한 심층적인 인사이트를 제공하도록 설계되었습니다. 광고주에게 연령 및 성별 인구 통계, 중복 제거된 캠페인 도달 범위, 빈도 및 GRP와 함께 캠페인에 대한 독립적이고 실행 가능한 오디언스 데이터를 제공합니다. 

크로스 미디어 광고 측정 솔루션에서 포괄적인 디지털 및 텔레비전 커버리지에 대한 시장의 수요 증가에 대응하기 위해, 닐슨은 미래를 위한 솔루션으로 자리매김할 수 있도록 TAR 방법론을 혁신했습니다. 이 개정된 방법론은 태국, 인도네시아, 필리핀, 대만에서 시장 커버리지를 확대하고 하나의 외부 데이터 소스에 대한 의존도를 낮췄습니다.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

향상된 TAR 방법론은 강력하고 대표적인 단일 미디어 소비 행동 소스로부터 정보를 얻은 독점적인 닐슨 모델을 기반으로 합니다. 이 접근 방식을 통해 닐슨은 시장에서 널리 채택되고 있는 기존의 미디어 통화 지표를 통합하면서 더 나은 시장 커버리지로 오디언스 중복성을 생성할 수 있습니다.

"고품질의 크로스 플랫폼 오디언스 측정을 제공하는 것이 우리 사명의 핵심이며, 이를 위해 총 광고 시청률 제품을 개선하게 되어 매우 기쁩니다. 닐슨은 어떤 스크린을 사용하든 상관없이 총 시청자 수를 측정하는 데 전념하고 있습니다." 아네트 쿤스트, 닐슨 동남아시아 지역 매니징 디렉터는 이렇게 마무리했습니다.