보스턴 글로브 미디어와 닐슨, 고유한 크로스 플랫폼 다양성 및 포용성 브랜드 연구 실시

저널리즘의 무결성 및 커뮤니티에 대한 헌신 주요 초점

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

BGMP가 의뢰하고 닐슨과 협력하여 설계한 이 연구를 통해 이 미디어 조직, 특히 150년 가까이 된 일간지 보스턴 글로브는 독자와 잠재 구독자에 대해 더 깊이 이해할 수 있게 될 것입니다. 닐슨은 다양한 인종, 연령, 성 정체성, 사회경제적 배경을 가진 사람들을 대상으로 인터뷰를 실시하며, 조직과 광고 파트너가 더욱 매력적인 콘텐츠를 개발하고 새로운 잠재고객을 유치할 수 있는 잠재적 전략을 제공할 것입니다. 

보스턴 글로브 미디어의 최고 마케팅 책임자인 페기 버드는 "우리는 미디어 업계에서 혁신적인 순간을 맞이하고 있습니다."라고 말합니다. "우리 도시와 지역의 풍부한 다양성을 반영하기 위해 우리는 우리가 서비스를 제공하는 커뮤니티 내에서 우리 브랜드와의 관계를 더욱 활성화하여 독자와 잠재 독자를 초대하고자 합니다. 닐슨의 데이터와 인사이트, 다양한 오디언스에 대한 정확한 표현을 활용함으로써 우리는 진정한 시장 특성을 더 깊이 이해하고 공감을 불러일으키고 더 강력한 참여를 유도하는 콘텐츠로 지역사회에 서비스를 제공할 수 있는 더 나은 위치에 서게 될 것입니다."

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"보스턴 글로브는 다양한 도시 및 지역 커뮤니티에 서비스를 제공하고 있으며, 이들과 협력하여 주요 시청률 측정 지표와 인사이트를 제공함으로써 이들의 성공을 지원하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨의 최고 다양성 책임자인 샌드라 심스-윌리엄스는 말합니다. "닐슨은 우리나라의 다양한 구조를 반영하는 진정으로 다양하고 대표성 있는 오디언스 측정 지표를 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 고객에 대한 약속의 일환으로, 우리는 지역, 지역 및 글로벌 비즈니스와 협력하여 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 업계 및 커뮤니티 파트너를 지원하는 데 필요한 시장 인텔리전스를 확보할 수 있도록 지원합니다."

보스턴 글로브 미디어 파트너스의 CEO인 린다 헨리는 연구 발표에 앞서 큰 그림의 관점을 제시했습니다: "보스턴 글로브 미디어는 저널리즘을 통해 보스턴과 우리 지역 전체의 활기를 반영하기 위해 노력하며 지역사회에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 독립적인 지역 공공 저널리즘의 사명은 이보다 더 중요할 수 없으며, 수상 경력에 빛나는 우리의 콘텐츠를 더 많은 시청자와 연결하고 우리가 서비스를 제공하는 지역사회와 더 포괄적이고 의미 있게 소통할 수 있는 방법을 찾는 데 주력하면서 닐슨과 협력하여 이 연구를 진행하게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다.

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.