Jakarta, 5 March 2020 – Digitalisation in every aspect of life is an inevitable change, including in the media and advertising industry which every day experiences demands to create new breakthroughs that are in line with the present world. For this reason, in addition to creativity, how to measure the effectiveness and efficiency of marketing strategies and media placements requires new methods and methods of calculation that are more sophisticated to the most detailed level. This was conveyed by the Minister of Tourism and Creative Economy Wishnutama Kusubandio, in his speech at a discussion forum event organized by the Indonesian Advertising Companies Association (P3I) and Nielsen Media, named Measurement Matters: Counting What Counts.
Furthermore, Wishnutama stated that hefully supports P3I and Nielsen’s initiative to discuss and agree on cross-media measurement that can be relied upon by the media and advertising industry, to support more effective and efficient marketing and communication campaigns in this digital era.
이 행사에는 위누타마 외에도 통신정보부를 대표하는 수미아띠 공공정보통신부 장관도 참석했습니다. 수미아띠 장관은 연설에서 더 나은 연결 서비스를 제공하기 위해 3개의 고처리량 위성(HTS)을 추가로 발사할 계획, 5G 구현을 가속화하고 개인정보 보호법, 국경 간 데이터 흐름 관련 규정, 방송법 등 여러 우선순위 규제의 가속화를 장려하는 등 디지털화와 관련하여 정부가 해왔고 진행 중인 노력에 대해 설명했습니다.
측정이 중요한 포럼: 지난주 P3I와 닐슨이 개최한 '카운팅 왓 카운트' 포럼에서는 5개의 패널 토론 세션에서 크로스 미디어 측정에 대해 논의했으며, 텔레비전 미디어 및 대행사, 광고주, 미디어 측정으로서의 닐슨, 디지털 미디어 및 업계 협회 등 다양한 측면의 관점을 제시했습니다.
첫 번째 세션에서는 엠텍 그룹의 CEO 수탄토 하토노, MNC 그룹의 CEO 데이비드 오디, 덴츠 이지스 네트워크 인도네시아의 CEO 마야 와토노, 닐슨 미디어 동남아시아(SEA)의 매니징 디렉터 아네트 쿤스트가 발표자로 나섰습니다. 이 토론에서 크로스 미디어 측정이 중요한 이유는 소비자들의 미디어 소비 행태가 TV를 시청하고, 휴대폰으로 콘텐츠를 보고, 노트북을 열어보는 등 멀티스크린화되었기 때문에 미디어 업계 종사자들에게 객관적이고 독립적인 측정이 중요하기 때문이라는 사실이 밝혀졌습니다.
Second session followed with Head of Media & SEA Unilever Indonesia Eka Sugiarto, Global Marketing Director Mayora Group Ricky Afrianto, and Brand Management & Strategy Senior Vice President Indosat Ooredoo Fahroni Arifin as panelist, moderated by Rajat Basra, CEO of Omnicom Media Group. In this session the panelists discussed the need for a truly detailed and comprehensive measurement for the effectiveness of marketing campaigns.
In the third session hosted by Arindam Bhattacharya, Chief Strategy & Media Officer of Dentsu Aegis Network Indonesia, Nielsen presented a number of experts to share experiences regarding the application of cross-media measurement. Maxim Ryabinko, Nielsen’s Global Media Audience Measurement Product Leader explained about cross-media measurement in America and Europe, followed by Steven Lindsay, Nielsen’s SEA Digital Media Leader who presented experiences in the Philippines and Thailand, and Kartikeya Varma, Executive Director of Nielsen Media Asia Pacific Asia (APAC) which describes digital measurement in India.
The fourth panel discussion presented digital media industry players, i.e. Brand Measurement Leader of Google Indonesia Abishek Mrinmai, Marketing Science Lead of Facebook Indonesia Adisti Latief, Detikcom Network’s Digital Business Division Head, Tengku Rizaldi, and Twitter Indonesia & Malaysia Country Head Dwi Ardiansyah. As the moderator was Mindshare Head of Digital Partner Crisela Cervantes. Panelists agreed that each platform had a different purpose, and verification of data from third parties was needed, while maintaining data confidentiality.
포럼은 인도네시아 디지털 측정 컨소시엄(IDMC) 회장 제리 쿠스티안토, P3I 회장 자노 아리잔토, 인도네시아 광고위원회(DPI) 사무총장 닐 토빙, ATVSI 대표 데이비드 오디, 인도네시아 광고주협회(APPINA) 대표 에카 수기아르토 등 업계 협회 대표들이 패널 토론으로 마무리되었습니다. 아시아 태평양 미디어 포럼(APMF)의 안디 사다 의장이 토론을 이끌었습니다.
“Now is the moment, when cross media measurement is inevitable and cannot be delayed anymore. P3I fully supports all initiatives to conduct and accelerate the realization of a measurement tool that can be utilized by the Advertising Industry ecosystem” concludesJanoe Arijanto, Chairman of P3I.
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인도네시아 광고회사 협회(P3I)는 1972년에 설립된 광고 회사입니다. 인도네시아 전역의 약 450개 광고회사가 회원사로 가입되어 있습니다. P3I는 광고 비즈니스, 인적 자원 증대, 창의성 향상, 인도네시아 광고 윤리 시행을 위한 혁신 등 인도네시아 광고 비즈니스 환경의 발전을 목표로 하는 기관입니다. P3I에 대해 자세히 알아보려면 www.p3i-pusat.com 을 방문하세요.
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