New York, May 7, 2020 ― Univision Communications Inc., the leading Hispanic media company in the U.S., today announced that it is joining Nielsen’s Addressable TV platform beta program. Univision will leverage Nielsen’s solution to evaluate the performance of test addressable ad campaigns enabling the company to assess how the solution performs with current procedures and systems. This move is part of Univision’s overall strategy of bringing advanced targeting capabilities to Spanish-language media, building on its long tradition of delivering targeted Hispanic audiences.
"우리는 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼과 같은 업계 전반의 솔루션이 개발됨에 따라 오디언스 타겟팅의 사용이 더욱 가속화되고 쉬워질 것이라고 확신합니다."라고 Univision의 광고 영업 및 마케팅 담당 사장 Steve Mandala는 말합니다. "우리의 목표는 광고주들의 고급 TV 니즈에 맞는 업계 최고의 오디언스 타겟팅 솔루션을 지속적으로 제공하고 이를 위해 업계를 선도하는 기업들과 협력하는 것입니다. 우리가 광고주에게 제공하는 소비자는 이미 언어와 문화를 통해 '주소'가 정해져 있지만, 닐슨과 협력하여 어드레서블 TV 기술 테스트를 진행하게 되어 기쁩니다."
"새로운 형태의 광고가 등장함에 따라, 정보에 기반한 판매 전략 결정을 내리는 데 있어 타겟팅과 고급 TV 도구가 더욱 중요해졌습니다. 닐슨은 어드레서블 TV 플랫폼을 통해 미디어 업계가 광고 시간의 가치를 최대한 활용하고 전 세계 소비자들에게 어드레서블 관련 광고를 제공할 수 있도록 지원할 준비가 되어 있습니다."라고 닐슨 고급 비디오 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "유니비전이 베타 프로그램에 참여함으로써 우리는 방송 TV, 특히 히스패닉 시장에 존재하는 타겟팅 가능한 기회에 대한 가시성과 인사이트를 높일 수 있게 될 것입니다. 유니비전의 협력과 귀중한 피드백을 기대합니다."
유니비전은 베타 프로그램을 활용하여 전국적인 재고 노출을 대규모로 확보함으로써 어드레서블 TV 구매 및 판매 프로세스를 간소화하고 활성화하도록 설계된 닐슨 플랫폼의 상호 운용성에 대한 인사이트를 확보할 수 있습니다. 또한 기업의 어드레서블 TV 인벤토리를 관리하여 추가적인 상업적 기회를 창출하는 데 도움이 될 것입니다. 마케터 입장에서는 어드레서블 광고 노출을 통해 보다 타겟팅된 광고로 소비자에게 도달할 수 있는 기회가 늘어날 것입니다. 향후 거래를 더욱 용이하게 하기 위해 광고주에게 단일 플랫폼과 측정 소스를 사용하여 선형 및 어드레서블 TV 노출을 모두 제공할 것입니다.
Addressable TV has long been hailed as the future of television advertising, bringing digital’s targeting, data and control to television’s unrivaled reach and impact. Nielsen’s Addressable TV solution enables TV networks, for the first time, to independently control and operate addressable campaigns at scale across their vast premium video inventory — changing the dynamic around addressable and enabling it to reach full scale while creating an ecosystem where marketers can maximize their TV ROI. This is Nielsen’s latest step in delivering a comprehensive solution that works for the entire media ecosystem — from broadcasters to agencies and advertisers to consumers. Nielsen announced the launch of its Addressable TV Platform beta program with seven leading broadcasters earlier in the year.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UNIVISION As the leading Hispanic media company in the U.S., Univision Communications Inc. entertains, informs and empowers U.S. Hispanics with news, sports and entertainment content across broadcast and cable television, audio and digital platforms. The company’s top-rated media portfolio includes the Univision and UniMás broadcast networks, as well as cable networks Galavisión and TUDN, the No. 1 Spanish-language sports network in the country. Locally, Univision owns or operates 65 television stations in major U.S. Hispanic markets and Puerto Rico. Additionally, Uforia, the Home of Latin Music, encompasses 58 owned or operated radio stations, plus 89 affiliates, a live event series and a robust digital audio footprint. The company’s prominent digital assets include Univision.com, streaming service Univision Now, the largest Hispanic influencer network, and several top-rated apps.
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