기술 발전과 더 나은 광고 투자 수익률에 대한 요구로 인해 선형 텔레비전 생태계에서 새로운 광고 모델에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 어드레서블 TV는 마케터를 위한 완벽한 하이브리드 솔루션으로, 디지털 광고의 타겟팅, 데이터 및 제어 기능과 기존 텔레비전의 잠재적 도달 범위 및 영향력을 함께 제공합니다.
하지만 어드레서블 광고를 가구에 전달하는 것은 스위치를 누르는 것과는 다릅니다. 특정 가구에 광고를 게재하려면 어드레서블 광고를 전송할 스마트 TV나 셋톱박스와 같은 기기는 물론, 정확한 가구에 광고가 게재될 수 있도록 정확하고 확장 가능한 가구 그래프가 필요합니다. 미국 가구의 54%가 스마트 TV를 1대 이상 보유하고 있기 때문에 선형 어드레서블 광고 캠페인의 배포를 강화할 수 있는 독특하고 빠르게 성장하는 기회를 제공합니다.
When Nielsen built its addressable TV technology, it did so with the understanding that it needed to be easy to implement and use without compromising core elements required for future sustainability. “We know that having an ad decisioning engine that is robust, accurate and scaled is critical for any addressable tech stack, as it maximizes each ad occurrence so that it is seen by the right audience,” said Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising.
With audience targeting being a critical element for addressability to scale and gain advertiser trust, Nielsen enriched the smart TV data of its addressable solution with Tru Optik’s more than 80 million U.S. connected TV (CTV) households. This integration ensures more accurate audience targeting and activation at the time a linear ad is being replaced on the TV glass.
앱캐리언은 "트루 옵틱과의 협력을 통해 스마트 TV 기기에서 특정 선형 TV 가구에 어드레서블 광고를 제공하는 능력을 향상시키고 잠재고객 활성화 역량을 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 협업을 통해 닐슨의 어드레서블 TV 플랫폼은 특정 캠페인에 대해 사용 가능한 최대 어드레서블 노출 수를 전환할 수 있게 되었습니다. 스마트 TV에서 어드레서블이 확장됨에 따라, 브랜드가 소비자의 특정 취향과 선호도에 맞춘 크리에이티브를 제공하고자 할 때 기기 수준의 인사이트와 실제 가구 특성을 조화시키는 것이 노출 풀을 늘리는 데 핵심입니다."
닐슨은 모든 스마트 TV 모델에 ACR을 통합할 수 있기 때문에 미국 가정에서 지원되는 디바이스의 수를 늘리고 있습니다. 또한 닐슨의 ACR 기술은 신호에 구애받지 않기 때문에 셋톱박스, OTT 디바이스, 안테나 등 모든 선형 신호를 유리창 수준에서 인식할 수 있습니다. 이제 닐슨은 트루 옵틱을 통해 리니어 방송에서 주소 지정이 가능한 대체 광고가 정확하게 프로파일링된 올바른 가구 시청자에게 도달하도록 보장하는 방정식의 나머지 절반을 해결하고 있습니다.
“We are excited for Nielsen and their addressable beta program participants to leverage the Tru Optik Data Management Platform, allowing real-time addressable audience forecasting and building at scale against both first party and third party data ,” said Andre Swanston, Chief Executive Officer, Tru Optik. “By integrating with Tru Optik, Nielsen and its clients will have access to our Data Marketplace, which is the most relied upon across CTV ad tech platforms and publishers. As a result, this relationship will empower Linear TV advertisers with the same addressable targeting ability as Connected TV and digital.”
Earlier this year, nine of the leading U.S. programmers joined Nielsen’s Addressable look TV beta program to test and evaluate the solution. With this data integration the platform offers participants the ability to execute linear addressable campaigns with first and third-party data that can also leverage CTV defined audience segments across the linear ecosystem, maximizing impression conversion, and better activating advertisers’ unique audience profiles.
또한 베타 참가자는 세 가지 특별한 방식으로 트루 옵틱 통합의 혜택을 누릴 수 있습니다:
- Capture Fluidity of TV Audiences: Consumers’ use of the largest screen in the home is blurring the lines between linear and CTV. Consolidating households of linear viewers and CTV device owners into a single, holistic segment enables a more accurate representation of the home’s true composition. The marriage of linear and CTV audiences allows for greater audience discoverability and the ability to maximize impact at the outset of a campaign in order to drive efficiency and minimize waste during the addressable ad conversion process.
- Maximizing the Addressable Funnel: Addressable TV is transacted on household impressions. As a result, it’s important to have a scaled and accurate household graph for smart TVs to ensure targeted ads are reaching real homes. Nielsen’s Addressable TV platform offers publishers and advertisers a higher degree of confidence that their linear addressable ads are reaching real people while maximizing the conversion of impressions in the addressable funnel.
- Onboarding & Accessing First and Third-Party Data: With Tru Optik’s 88% match rate and 90% coverage of CTV ad viewing audiences, Nielsen’s Addressable TV Platform now allows publishers and marketers to onboard and seamlessly activate their first-party data against an addressable TV campaign. With the third-party data that is already available in Tru Optik’s platform, beta participants will have the ability to choose from datasets that are already popular in the advanced TV ecosystem and activate against them. They will also have the ability to combine multiple third-party data sets together to create a new class of master target audiences.
For our beta participants, having an addressable TV solution backed by strong household characteristics is key to making comprehensive addressable strategies. Working with Tru Optik, Nielsen brings to the marketplace consistency across many activation and planning points. The key to addressable ad conversion from linear TV to targeted household impressions is a strong device footprint, an addressable tech stack, and trusted household graph. In the end, addressable TV can now be as easy as flipping a switch.
