호주 럭비는 오랫동안 호주에 열정적인 팬층을 확보해 왔습니다. 오늘날 이러한 팬들은 점점 더 젊어지고 있으며 디지털 연결성이 높아지고 있습니다. 럭비 오스트레일리아는 팬들과 더 잘 소통하기 위해 닐슨과 파트너십을 갱신하고 차기 중계권 계약을 계속 협상하고 있습니다.
럭비 오스트레일리아는 인사이트와 데이터 제공 및 공급업체에 대한 광범위한 검토를 진행했고, 작년 말 경쟁 입찰제안요청서(RFP) 프로세스를 통해 그 정점을 찍었습니다.
"파트너 평가를 위해 럭비 오스트레일리아는 측정에 대한 전문성을 찾고 있었고, 광범위한 닐슨 조직을 통해 전 세계의 모범 사례 측정 방법론과 광범위한 연구 경험을 보유한 닐슨 스포츠와의 관계를 지속하게 되어 기쁩니다."라고 럭비의 상업 파트너십 총괄 매니저인 피터 시베라스는 말합니다.
"호주 럭비 파트너는 향후 2년 동안 Kayo Sport의 등장을 포함해 호주에서 증가하는 (미신고) 스포츠 스트리밍 시청자 규모와 같은 측정 문제를 해결하면서 이러한 전문 지식을 활용할 수 있을 것입니다."
관리 기관은 스포츠24 측정 플랫폼을 사용하여 왈라비, 왈라루즈, 슈퍼 럭비, 슈퍼 W 및 NRC와 각 호주 슈퍼 럭비 클럽을 포함한 경기 전반에 걸친 총체적인 파트너 커버리지를 제공할 것입니다.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"이는 브랜드 성장 공간에 대한 이해를 돕습니다. 예를 들어, 비교적 젊은 층이 많이 찾는 럭비 최고의 연례 행사 중 하나인 시드니 7인제의 경우, 2019년에는 파트너에게 가치를 전달하는 방식이 온라인 동영상으로 집중적으로 전환되었습니다."
소비 습관이 빠르게 변화함에 따라 권리 보유자, 스폰서 및 광고주는 파편화되고 있는 측정 환경에서 다양한 플랫폼에서 발생하는 데이터를 어떻게 측정할지 결정해야 합니다.
모니크 페리 닐슨 스포츠 전무이사는 "럭비 오스트레일리아는 업계에 총체적이고 투명한 데이터를 제공하고, 구매자와 판매자 모두에게 거래할 수 있는 플랫폼을 제공한다는 우리의 신념을 공유하고 있어 파트너십을 지속하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말합니다.
