Nielsen: Reaching New Zealand’s Rural Consumers

• 뉴질랜드 시골 지역 주민들은 TV와 신문 콘텐츠를 훨씬 더 많이 소비합니다.
• 뉴질랜드 소비자 10명 중 9명은 지난 주 TV를 시청한 반면, 뉴질랜드 소비자 10명 중 8명은 TV를 시청하지 않았습니다.

AUCKLAND – 7 DECEMBER 2020 – Nielsen today released data from the latest Nielsen CMI Rural Survey which explores over 46,000 New Zealand rural consumers, incorporating beef, sheep, dairy and other livestock farmers, as well as horticulture and cropping growers. 

닐슨의 조사 결과에 따르면 뉴질랜드 시골 지역 소비자들은 여전히 정보를 얻기 위해 전통적인 미디어에 많이 참여하고 있는 것으로 나타났습니다. 실제로 10명 중 9명이 TV 채널을 시청하는 반면, 일반 인구는 10명 중 8명 정도입니다. 

뉴질랜드 응답자 10명 중 7명 가까이가 지난 한 주 동안 일간지를 읽었으며, 5명 중 4명 이상이 라디오 방송을 듣거나 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다.

2020년 닐슨의 CMI 농촌 조사 데이터에 따르면 농촌 지역 신문과 잡지는 다른 유형의 미디어에 비해 가장 신뢰도가 높은 것으로 나타나 중요한 역할을 하는 것으로 나타났습니다.

The rural sector is looking to invest in products & services in the next 12 months. Key areas include farm supplies, maintenance, farm machinery & equipment (including the purchase of tractors), IT/Technology (including internet connection, and M2M technology), Infrastructure under $200K, vehicles (cars/utes), and banking/financial services.

Nielsen’s Head of Media Tony Boyte said, “The results of this survey highlight the differences between rural consumers and the general New Zealand population. This information is critical for marketers and advertisers to accurately reach and engage their rural consumer demographic. “

Respondents were mailed a survey booklet in early August 2020 and asked to complete and return by the end of September 2020. Results in the Rural Survey are represented at farm level incorporating Beef Farming, Sheep Farming, Dairy Farming, Other Livestock Farming, Horticulture and Cropping. The total number of farms represented in the survey is 46,551 nationally.