혜택 협회는 팬데믹에도 불구하고 견고한 상태를 유지하고 있습니다. 기금 모금 행사의 취소와 수익금 저장소의 폐쇄로 인해 기업들은 상당한 타격을 입었으며, 이러한 상황은 2021년까지 지속될 가능성이 높습니다. 이 모든 것이 조직을 큰 어려움에 빠뜨리고 브랜드 인지도를 높이는 데 방해가 되며 새로운 기부와 자원봉사를 찾는 것을 극도로 어렵게 만듭니다.
Nielsen ha quindi deciso di dare concretamente una mano offrendo gratuitamente a centinaia di enti di beneficenza in tutta Europa l’accesso ai propri dati di profilazione dell’audience attraverso Nielsen Marketing Cloud. Le nostre capacità di targeting includono migliaia di segmenti di pubblico caratterizzati da profili demografici, psicografici, per interessi e intenzioni oltre che i per consumi FMCG o per stile di vita. Tramite questi strumenti gli enti di charity hanno la possibilità di rivolgersi al giusto segmento di audience sfruttando tutti i canali media, TV, display, video CTV, radio e stampa, attraendo così nuovi donatori e affrontare così al meglio la difficile situazione sanitaria.
“Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto”, ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. “Vogliamo anche noi partecipare il più possibile a questa missione sociale e riteniamo di poter contribuire fattivamente sostenendo gli enti di beneficenza in modo che possano raggiungere il pubblico giusto durante questa crisi senza precedenti”.
Come Nielsen, anche molti inserzionisti hanno dato una mano mettendo a disposizione le proprie risorse e competenze. Nielsen ha collaborato con Digital Angels durante i primi mesi della pandemia ed insieme abbiamo implementato una strategia incentrata sul benessere dei bambini all’interno dell’iniziativa ‘Frutta e verdura nelle scuole’ dell’ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Questa campagna fa parte di una più ampia strategia digitale “full funnel” mirata a raggiungere un target di utenti interessati al benessere dei bambini, i diretti beneficiari del programma. Attraverso Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha avuto accesso ad una vasta gamma di segmenti di audience, demografici piuttosto che psicografici, di consumo di beni e di fruizione di TV, Radio e Stampa. Grazie all’elevato standard di qualità dei dati Nielsen, Digital Angels è stata in grado di pianificare e adattare il proprio messaggio in funzione di un pubblico specifico, in modo da comunicare efficacemente l’iniziativa di ISMEA ed aumentare il coinvolgimento di operatori e famiglie.
Nelle prime due settimane di campagna i segmenti Nielsen hanno contribuito a raggiungere in maniera significativa un’audience qualificata e rilevante . Digital Angels è stata altresì in grado di ridurre i costi poiché la visualizzazione della pagina web dove appariva il video della campagna è aumentata del 233% e il completamento di visione dei video delle campagne si è incrementato del 25% , generando maggiore interesse intorno all’iniziativa. Inoltre il raggiungimento mirato dell’audience di questa campagna ha portato ad un aumento di oltre 2.000 abbonati attraverso il sito web di ISMEA, risultato ancor più rivante considerato il breve periodo di on-air.
"팬데믹의 경험으로부터 회복하기 어려운 이 순간에 디지털 엔젤스 고유의 투명성, 접근성 및 우수성의 원칙에 따라 고객과 함께 하는 것은 우리에게 근본적으로 중요한 일입니다."라고 디지털 엔젤스의 계정 관리자 마리아 아자렐로(Maria Azzarello)가 말했습니다. "닐슨과의 공고하고 효과적인 협력 덕분에 우리는 이스미아 프로그래매틱 캠페인에서 세분화 및 타겟팅에 대한 닐슨의 역량을 무료로 도입할 수 있는 첫 번째 자선 행사에 참여할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 우리는 닐슨과의 파트너십을 통해 고객의 디지털 캠페인에 가치를 더하고 학교의 프루타와 버듀라 프로그램으로 인한 로드를 지원할 수 있게 되어 만족합니다."
디지털 엔젤
디지털 엔젤 è una delle più avanzate digital agency italiane e leader tra le aziende indipendenti grazie all’esperienza maturata sulle principali piattaforme di digital advertising. Oltre ad essere Premium Partner di Adform, una delle principali piattaforme di Programmatic, fa capo direttamente a tutti i principali player del settore: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn e altri, costituendo un vero punto di riferimento per OTT marketing.
L’agenzia opera in diversi settori, tra cui Food, Finance, Educational, Retail, Tech, Pharma e Onlus, curando campagne digital per clienti come Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife e Morellato.
Tra gli importanti riconoscimenti ricevuti da numerosi partner, Digital Angels è stata premiata nel 2020, per il secondo anno consecutivo, tra i Deloitte Technology Fast 500 Winners, la classifica dedicata alle migliori aziende tecnologiche dell’area EMEA.
닐슨
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Nielsen è divisa in due unità di business. Nielsen Global Media fornisce all’industria dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili, che creano una comprensione condivisa necessaria per il funzionamento del settore. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori e ai rivenditori di beni di largo consumo informazioni e insight accurati e azionabili, dando un quadro completo di un mercato complesso e in continua evoluzione, del quale le aziende hanno bisogno per innovare e crescere.
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Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 90 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com.
