닐슨, 퍼스트 파티 데이터의 효율적인 통합을 위한 오디언스 플래너 솔루션 출시

마케터들이 닐슨 데이터와 손쉽게 연동하여 효율적인 미디어 계획 및 데이터 기반 선형 캠페인을 진행할 수 있는 새로운 제품 출시

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

지난 10년 동안 미디어 업계는 광고 캠페인의 모든 단계에서 신뢰할 수 있는 자사 및 타사 데이터를 활용할 수 있는 유연성과 도구의 확대를 요구해 왔습니다. 데이터 기반 리니어 캠페인의 경우, 미디어 플래닝을 위해 널리 사용되는 닐슨의 표준 측정 데이터와 대표적인 시청 행동을 활용하는 퍼스트 파티 오디언스 세그먼트를 생성하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 닐슨 오디언스 플래너는 고급 오디언스 생성을 위한 일관성, 효율성 및 용이성을 보장하며, 광고주에게 기존의 연령 및 성별 구매와 동일한 수준의 데이터 기반 리니어 거래를 계획할 수 있는 자신감을 제공합니다. 또한 이 제품을 통해 대행사, 마케터 및 퍼블리셔는 전략적이고 행동 지향적인 소비자에 초점을 맞춘 미디어 계획을 수립하여 광고 투자 수익을 높이고 효율성을 개선하며 낭비를 없앨 수 있습니다. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

오디언스 플래너는 동적으로 설계되어 사용자가 한 번만 설정하면 특정 제품 기능을 활용할 수 있습니다. 퍼스트 파티 데이터의 활용도를 극대화하고 중복을 제거하며 시간을 절약할 수 있습니다. 이 솔루션은 출시와 함께 퍼스트 파티 데이터 업로드, Nielsen Media Impact(NMI)의 새로운 세그먼트에 대한 액세스 및 세그먼트 내보내기 기능을 제공할 예정입니다:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

향후 닐슨은 클라이언트 워크플로우를 개선하기 위한 기능, 예를 들어 사용자 지정 세그먼트의 미디어 스토리를 식별하고 시각화할 수 있는 스토리파인더 기능을 통합할 예정입니다. 

오디언스 플래너 출시를 통해 닐슨은 미디어 계획 및 구매 프로세스를 간소화하는 혁신적인 제품을 개발하고, 마케터들이 닐슨 데이터를 통해 퍼스트 파티 데이터를 사용하는 데 필요한 단순성과 효율성을 제공하고자 하는 노력을 강화하고 있습니다.