Every year, the number and percentage of minority podcast listeners continues to grow. Today, 스카보로 research shows that 43% of the U.S. podcast audience is made up of minority listeners, compared with 30% 10 years ago.
Nielsen was a sponsor and presented findings at this year’s Radio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz participated in a panel discussion on the revenue potential of podcasting and how it can help grow radio audiences. The panel was moderated by Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Panelists included Yesenia Bello(SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development at Triton Digital), and Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
일반적인 청취자 동향을 살펴보면 히스패닉계 팟캐스트 청취자의 경우 일주일에 4~7개의 팟캐스트를 듣는다는 점에서 일반적인 팟캐스트 청취자에 비해 과도한 지수를 보인다는 점에 주목했습니다.
“We’ve seen that host read spots are very effective,” said Bruce. “We’ve done over 250 brand lift studies and non-host read spots have a 62% brand recall but a host read spot has 71%. Podcast Buying Service also has demographic information. For the very first time, you can look up Hispanic demographics and podcast listeners and tie them to specific brands to show how they indexed. It’s a very powerful tool.”
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, also hosted a presentation on the podcast landscape and cross-platform opportunities. Rich shared with the audience key trends and insights related to the Hispanic listener demographic as well as how podcasting can boost audio listening.
Rich는 스페인 방송사가 팟캐스트를 포트폴리오에 추가하여 도달 범위를 늘릴 수 있었던 사례를 공유했습니다. 그는 특정 스페인 방송사의 예를 들어 AM/FM 라디오에 팟캐스트를 추가하면 18세 이상 성인의 전체 라디오 도달률이 6.5%, 18-49세 사이에서는 7.3%의 추가 도달률이 증가했다고 언급했습니다.
"팟캐스트 오디언스는 오디오 캠페인을 강화합니다."라고 Rich는 말합니다. "팟캐스트 오디언스는 광고주가 돈을 쓸 의향이 있고 광고에 반응할 준비가 되어 있는 매력적인 오디언스를 찾는 과정에서 라디오가 라디오와 함께 제공할 수 있는 것을 확장할 수 있는 다음 방법이 될 것입니다."
