브랜드는 닐슨의 기획, 활성화 및 측정 솔루션을 통해 번역의 문화 인텔리전스에 액세스하여 캠페인이 문화적 영향력 있는 사람들에게 어떻게 공감을 불러일으키는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
New York, NY – Sept. 15, 2020 – Today, Nielsen (NLSN) and Translation Enterprises are teaming up to create an offering to help brands activate, plan and measure what resonates in popular culture. Translation Enterprises is the combination of the leading music distribution platform UnitedMasters and the creative agency Translation, both founded by industry veteran Steve Stoute. As part of the new relationship, Nielsen will bring Translation’s cultural intelligence into its products.
Through Translation Enterprise’s universe of more than 600,000 artists and their hundreds of millions of fans, the company is able to glean insights from an audience graph to determine who and what’s resonating as well as emerging cultural trends. Together with Nielsen, these insights will help guide marketers who want to reach these audiences at scale.
“Now more than ever brands need to understand the people and things that are driving culture and message accordingly,” said Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. “This relationship brings together Translation’s deep understanding of the culture with Nielsen’s media products. Together we’ll provide brands a whole new way to connect with the audiences they are trying to reach.”
이제 신제품을 출시하거나, 인지도를 높이거나, 인플루언서 캠페인의 도달 범위를 확대하려는 브랜드는 문화의 최전선에 있는 소비자들에게 맞춤화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 브랜드 포지셔닝에 대한 인지도를 높이고자 하는 자동차 제조업체는 커뮤니티에서 중요한 것을 형성하는 오디언스를 참여시킬 수 있고, 사회 정의를 지향하는 새로운 메시지에 대한 인지도를 높이고자 하는 소비재 회사는 가장 관련성이 높은 대화를 주도하는 인플루언서에게 도달할 수 있습니다.
"대중 문화에 대한 접근은 모든 브랜드에 경쟁력을 부여하는 강력한 수단입니다."라고 닐슨의 글로벌 분석 책임자 매트 크렙식은 말합니다. "번역 엔터프라이즈의 문화 인텔리전스를 닐슨의 미디어 제품에 통합함으로써 마케터들은 대중문화가 나아가고 있는 방향을 대표하는, 접근하기 어려운 취향 메이커들에게 독점적으로 접근할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다.
이번 발표의 일환으로, 닐슨은 마케터가 새로운 트렌드나 제품의 채택을 형성할 수 있는 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 문화 인플루언서 오디언스 세그먼트를 제공할 예정입니다. 또한, 닐슨은 번역의 문화적 인사이트를 활용하여 마케터가 브랜드 캠페인이 문화적 인플루언서에게 얼마나 효과적으로 공감을 얻고 있는지 측정하고 그에 따라 브랜드가 캠페인 메시지를 조정할 수 있도록 지원하는 제품을 개발할 계획입니다.
이 전략적 관계는 닐슨의 기획, 활성화 및 측정 솔루션을 통해 확장될 것입니다. 닐슨 문화 인플루언서 세그먼트는 현재 Nielsen Marketing Cloud 및 주요 플랫폼 파트너를 통해 이용할 수 있습니다.
ABOUT NIELSEN
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨은 두 개의 사업부로 나뉘어져 있습니다. 닐슨 글로벌 미디어는 미디어 및 광고 업계에 편향되지 않고 신뢰할 수 있는 지표를 제공하여 시장이 작동하는 데 필요한 업계에 대한 이해를 공유합니다. 닐슨 글로벌 커넥트는 소비재 제조업체와 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 인사이트를 제공하며, 기업이 혁신하고 성장하는 데 필요한 복잡하고 변화하는 시장에 대한 전체적인 그림을 제공합니다.
닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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