닐슨, 측정 및 기술의 다음 지평을 열다

크로스 미디어 측정, 차세대 디지털 방법론을 지원하는 오디언스 및 결과 측정을 포괄하는 새로운 ID 해상도 시스템

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

데이터 침식 문제를 해결하고 점점 더 세분화되는 미래에 대비하기 위해, 닐슨은 업계에 차별화된 측정 및 성과 데이터를 제공하기 위해 기술을 발전시키고 있습니다. 닐슨의 패널 진실 세트에 의해 훈련 및 보정되고 ID로 뒷받침되는 사람 기반 데이터 세트로의 전환은 회사가 최고의 입지를 확보하고 진정한 크로스 채널 측정이 가능하도록 해줄 것입니다. 이 새로운 ID 방법론을 통해 광고주는 개인이 광고를 시청할 때 모바일, PC, TV를 포함한 모든 플랫폼에서 오디언스 수가 정확하게 중복 제거되고 측정되며 인구 통계와 성과가 그에 따라 검증된다는 확신을 가질 수 있습니다.  

측정과 결과를 위해서는 정확성이 가장 중요합니다. 타겟팅에 사용되는 ID 해상도와 달리, 측정에 사용되는 ID는 플랫폼, 퍼블리셔 및 디바이스 전반에서 일관되고 지속적이어야 오디언스 행동과 선호도를 정확하고 정밀하게 관찰할 수 있습니다. 닐슨 ID는 고품질 패널 진실 세트에 대해 검증된 영구적이고 디바이스에 구애받지 않는 식별자를 사용하여 모든 미디어에서 시간에 따른 인구통계학적 특성과 시청률을 확인할 수 있습니다. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with 트레이드 데스크 and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

닐슨은 종합적인 솔루션을 구축하기 위해 다양한 데이터, 직접 통합 및 새로운 기술뿐만 아니라 측정별 아이덴티티 그래프를 활용하고 있습니다. 또한 머신 러닝 모델을 활용하여 측정 범위를 확장함으로써 사람 기반 측정의 기반을 지속적으로 발전시키고 있습니다. 닐슨의 ID 해상도 시스템은 다음과 같이 구성됩니다:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

닐슨은 MRC와 적극적으로 협력하여 새로운 해상도 방법론이 오디언스 측정 기준을 충족하는지 검토하고 있습니다. 닐슨은 2021년 1분기 초부터 미국에서 ID 해상도 시스템을 도입하기 위한 단계적 접근 방식을 시작할 예정입니다. 차세대 측정 방법론은 디지털 광고 시청률, 총 광고 시청률, 디지털 콘텐츠 시청률, 총 콘텐츠 시청률, 디지털 인 TV 시청률, 닐슨 어트리뷰션 및 닐슨 캠페인 리프트에 적용될 예정입니다.