디즈니, 협업을 통해 '어드레서블 퍼스트' 접근 방식을 위한 유연성 강화
New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.
디즈니는 어트리뷰션, 데이터 기반 선형 및 광범위한 데이터 타겟팅을 포함하는 통합 고급 광고 기능 제품군인 Luminate를 통해 고급 광고 분야의 선두주자입니다. 디즈니는 닐슨의 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여함으로써 광고 혁신을 위한 노력을 강화하고 광고주를 위한 가치와 유연성을 높이는 데 주력하고 있습니다.
"디즈니는 충성도 높은 오디언스에게 그들이 좋아하는 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 혁신적인 광고 솔루션을 제공하는 데 주력하고 있습니다."라고 디즈니 광고 영업의 크로스 포트폴리오 솔루션 부문 수석 부사장 Laura Nelson은 말합니다. "지난 몇 년 동안 우리는 광고 인벤토리를 주소 지정이 가능한 첫 번째 방식으로 활성화하기 위한 조치를 취해 왔으며, 이것은 가장 최근의 사례에 불과합니다. 닐슨의 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여하게 되어 기쁘게 생각하며, 닐슨의 기술과 고급 어드레서블 기능이 우리와 광고주들의 고유한 요구 사항을 충족시킬 수 있을 것으로 기대합니다."
Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.
"디즈니가 '어드레서블 퍼스트' 전략에 유연성을 더하는 새로운 기술을 두 배로 강화하는 베타 프로그램에 참여하게 되어 매우 기쁩니다."라고 닐슨의 고급 동영상 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "미디어 산업이 진화함에 따라 TV 프로그램 제작자는 인벤토리에서 최고의 수익을 창출하는 방법에 대한 통제력과 유연성을 확보하는 것이 매우 중요합니다. 디즈니와 협력하여 콘텐츠의 마법과 창의성을 고급 오디언스 전달 기능과 결합하여 광고주가 기대하는 유연성과 가치를 제공함으로써 어드레서빌리티의 가치를 확장할 수 있기를 기대합니다."
프로그래머는 닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션을 통해 프리미엄 동영상 인벤토리 전반에 걸쳐 유연한 어드레서블 캠페인을 제공할 수 있습니다. 닐슨 솔루션은 프로그래머가 리니어 TV 네트워크에서 어드레서블 TV 광고를 활용하는 방법, 시기, 위치를 완벽하게 제어할 수 있도록 고급 인벤토리 및 수익률 관리 기능을 제공합니다. 이 솔루션은 사용자가 리니어 캠페인의 KPI 대비 진행 상황에 따라 어드레서블 광고의 리니어 캠페인 광고 스팟을 켜거나 끌 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 리니어 및 어드레서블 광고 전반에 걸쳐 수익률 최적화를 자동화하고 수익률을 극대화할 수 있습니다. 이는 TV 산업을 발전시키고 어드레서블 TV의 대규모 도입을 촉진하기 위한 닐슨의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Nielsen is divided into two business units. Nielsen Global Media, the arbiter of truth for media markets, provides media and advertising industries with unbiased and reliable metrics that create a shared understanding of the industry required for markets to function. Nielsen Global Connect provides consumer packaged goods manufacturers and retailers with accurate, actionable information and insights and a complete picture of the complex and changing marketplace that companies need to innovate and grow.
Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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