코로나19와 미디어 소비 트렌드의 변화

• TV 프로그램 시청률 25% 이상 유지

• Kepemirsaan untuk  penonton Anak mencapai rating tertinggi di 16,2 persen

• 비타민과 수플레 제품은 20 밀리언 루피아의 총 디지털 광고로 판매됩니다.

Jakarta, 23 Maret 2020 – Pandemi COVID-19 telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal mengkonsumsi media. Saat Presiden Joko Widodo mengumumkan penemuan kasus pertama COVID-19 pada 2 Maret 2020, belum terlihat perubahan yang signifikan pada pola konsumsi media. Namun semakin intensnya pemberitaan membuat masyarakat mulai memantau setiap perkembangan terkait COVID-19 melalui berbagai media, tak terkecuali televisi. Hasil pantauan Nielsen Television Audience Measurement (TAM) di 11 kota menunjukkan rata-rata kepemirsaan TV mulai meningkat dalam  seminggu terakhir, dari rata-rata rating 12 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13,8 persen di tanggal 18 Maret atau setara dengan penambahan sekitar 1 juta pemirsa TV. 

Durasi menonton TV pun mengalami lonjakan lebih dari 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit di tanggal 11 Maret menjadi 5 jam 29 menit di tanggal 18 Maret. Penonton dari Kelas Atas (Upper Class) menunjukkan kecenderungan lebih lama menonton televisi sejak 14 Maret dan jumlahnya juga terus meningkat. Peningkatan ini terlihat dari rata-rata rating 11.2 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13.7 persen di tanggal 18 Maret.

Maraknya pemberitaan di sejumlah stasiun televisi terkait COVID-19 di sepanjang periode 1-18 Maret berkontribusi kepada kenaikan kepemirsaan program berita. Kepemirsaan televisi terhadap Program Berita naik signifikan (+25%), terutama pada  penonton Kelas Atas. Kenaikan juga terlihat pada Program Anak-anak dan Series.

Kebijakan tinggal di rumah untuk mencegah penyebaran COVID-19 yang diterapkan sejak pertengahan Maret juga mempengaruhi kepemirsaan televisi. Segmen pemirsa Anak (usia 5-9 tahun) meningkat signifikan, dari rata-rata rating 12 persen menjadi 15.8 persen di tanggal 18 Maret. Bahkan di Jakarta kepemirsaan di segmen ini mencapai rating tertinggi yaitu 16,2 persen.

Pandemi COVID-19 juga telah menyebabkan isu kesehatan dan kebersihan menjadi hal yang sangat diperhatikan. Laporan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) memperlihatkan bahwa  sepanjang bulan Maret, frekuensi iklan di televisi meningkat secara signifikan untuk beberapa produk yaitu produk pencegah penyakit seperti vitamin dan suplemen, dan penyembuh penyakit seperti obat batuk.

“Sejalan dengan meningkatnya kasus COVID-19, isu kesehatan menjadi perhatian bagi masyarakat. Ini mendorong para pelaku industri khususnya terkait vitamin dan obat-obatan menangkap peluang untuk meningkatkan penjualan  produk mereka, dengan cara menambah spot dan anggaran beriklan baik di media elektronik seperti televisi maupun media digital.” kata Hellen Katherina, Executive Director Media Nielsen (Indonesia).

비타민 카테고리의 마레트 제품은 하루에 300 스팟을 판매하고, 18 마레트 카테고리의 제품은 하루에 601 스팟을 판매하여 총 15.3 밀리언 루피아를 판매합니다. 오밧 바툭 카테고리의 경우, 50 마릿수당 50 스팟, 18 마릿수당 180 스팟으로 총 5.6 밀리언 루피아의 가격으로 판매됩니다.

텔레비전, 비타민 및 수플레 제품 카테고리는 디지털 미디어의 주요 관심사 중 하나입니다. 현지 상위 200개 사이트 중 닐슨 데이터에 따르면, 제품 카테고리 광고는 마레트 광고에서 총 2,000만 루피아의 매출을 기록했으며, 이는 2월 광고에서 600만 루피아의 매출을 달성한 것과 같은 의미 있는 수치입니다.

Read in 영어

저널리스트 및 편집자로 이동합니다:

• 닐슨은 저널리스트와 편집자가 닐슨의 데이터 수집 방법론을 사용하여 데이터를 수집하고, 닐슨이 제공하는 정보를 제공합니다.

• Untuk menghindari ketidak­‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi  kontak Nielsen diatas untuk klarifikasi informasi.

• 닐슨은 회원님의 닐슨 데이터를 수집하는 데 도움을 드립니다.

닐슨 광고 인텔리전스

이 정보는 인도네시아에서 활발하게 활동하는 Ad Intel 데이터에 기반한 것입니다. 2018년 현재, 15개 국영 TV 방송국, 98개 신문사, 65개 잡지 및 타블로이드, 200개 사이트를 모니터링하고 있습니다. 총 요금 카드, 할인 쿠폰, 보너스, 프로모션, 할인 쿠폰, DLL에 대한 정보를 제공합니다.

텐탕 니엘슨

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai rating, share dan indeks.