세계 최대의 전자제품 및 기술 전시회인 CES는 미디어 산업을 포함한 전체 기술 생태계가 한자리에 모이는 곳입니다. 매년 이 행사에서 C 스페이스 앳 더 아리아는 전 세계의 혁신가, 마케터, 크리에이티브들이 한 자리에 모여 미디어와 광고의 미래에 대해 논의합니다. 올해에는 닐슨의 데이터, 인사이트 및 기술이 어떻게 업계에 공유된 진실을 가져다주는지 보여주기 위해 닐슨의 리더들이 이 대화에 참여했습니다.
데이터는 기술에 인텔리전스, 맥락, 진실을 더하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이는 올해 CES의 핵심 트렌드였으며, 특히 미디어와 관련이 깊은 주제입니다.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"프로그래머들이 시간당 14분이라는 광고 시간의 가치를 극대화하기 위해 도전하면서, 복잡한 어드레서빌리티 워크플로우를 관리할 수 있는 솔루션이 필요합니다."라고 닐슨의 고급 동영상 광고 부문 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다.
세분화된 미디어 환경 전반에서 활동하려면 데이터와 기술이 개방적이고 유연해야 합니다. 닐슨은 기술에 구애받지 않고 모든 스마트 TV 브랜드와 기존의 모든 방송 인프라 및 대행사 워크플로우에 통합될 수 있도록 어드레서블 TV 광고 플랫폼을 설계했습니다.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
이번 행사에서 닐슨은 새로운 어드레서블 TV 광고 플랫폼과 그레이노트 글로벌 OTT 서비스를 선보였으며, 다른 첨단 기술도 닐슨 라운지에서 미리 선보였습니다. 고객과 업계 리더들을 위한 실습 데모를 통해 유니티의 독보적인 엔터테인먼트 메타데이터 및 분석 포트폴리오를 강조했습니다. 참석자들은 콘텐츠 투자 결정에 정보를 제공하고 매력적인 검색 및 발견 환경을 구축하여 시청자가 좋아하는 엔터테인먼트에 더욱 몰입할 수 있는 새로운 방법을 시각화할 수 있었습니다.
기술은 우리가 다른 사람들과 소통하는 방식을 바꾸고 있습니다. 새로운 혁신은 시청자가 콘텐츠를 소비하는 다양한 방식을 만들어내고 있습니다. 리니어 TV를 예로 들어보겠습니다. 스마트 TV의 보급률이 증가함에 따라 점점 더 개인화된 콘텐츠의 문이 열리고 있습니다. 이번 행사에서 닐슨의 고급 광고 부문 수석 부사장 제이슨 볼레스(Jason Bolles)는 '문맥 광고와 미디어의 변화' 패널에 참여하여 미디어에서 개인화의 부상과 데이터 및 분석의 역할에 대해 논의했습니다.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
