1월은 미디어 업계에 혁신적인 변화를 가져올 새로운 10년, 새로운 한 해의 시작을 알렸습니다. 시청자들은 그 어느 때보다 더 많은 디바이스와 플랫폼에 시간을 분산하고 있으며, 마케터들은 이러한 새로운 시청 행태에 적응하고 소비자의 증가하는 개인정보 보호 우려를 해결하기 위해 전략과 기술을 발전시켜야 합니다.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
미디어 업계 전반에 걸쳐 혼란과 파편화, 변화가 일어나고 있는 가운데, 닐슨의 원 미디어 트루스가 업계에 얼마나 중요한지 그 어느 때보다 분명해졌습니다. 그리고 우리는 다음 변화에 앞서 나가기 위해 지속적으로 측정 방법을 발전시키기 위해 노력하고 있습니다. "미디어 업계의 혁신과 파괴적 변화를 따라잡는 것이 바로 우리가 추구하는 목표입니다."라고 Karthik은 말합니다.
시청자 파편화는 미디어 업계에서 점점 더 큰 혼란을 야기하고 있습니다. 그리고 이는 크로스 플랫폼 측정의 필요성을 강조합니다. 소비자가 콘텐츠를 시청할 수 있는 채널이 점점 더 많아짐에 따라, 마케터는 광고비를 가장 효과적으로 집행하기 위해 잠재고객이 어디에 시간을 보내는지 이해해야 합니다. 2020년 닐슨이 집중하는 주요 분야 중 하나는 크로스 플랫폼 측정을 개선하는 것입니다.
"무엇이, 언제, 누가 소비되었는지 표준화할 수 있는 확장 가능한 플랫폼을 갖추는 것이 중요한데, 이러한 요소 중 상당수가 닐슨에서 제공됩니다. 우리는 이 프로세스의 속도를 높일 수 있는 방법에 대해 정말 잘 알고 있어야 하며, 우리는 정말 좋은 진전을 보이고 있습니다."라고 Karthik은 말합니다.
소비자들은 더 많은 매체를 통해 미디어를 소비할 뿐만 아니라 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 하지만 소비 시간이 늘어남에 따라 시청자는 여러 경험을 넘나들며 시청할 가능성이 높아졌습니다. 브랜드와 플랫폼은 더 이상 개별적으로 소비자에게 최고의 경험을 제공할 수 없으며, 이제 소비자는 크로스 플랫폼 경험을 기대합니다. "이러한 모든 플랫폼이 혁신적인 경험을 창출하고 있으며, 크리테오는 마케터들이 원하는 중복을 제거하고 플랫폼 전반에서 전체 캠페인을 파악할 수 있는 명확성을 제공합니다."라고 카틱은 강조합니다.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
