Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, has been named among the 40 most powerful people in radio by Radio Ink, a leading radio industry trade publication in the U.S. This year marks the 24th year that Radio Ink has produced the annual list of industry powerbrokers of the ‘40 Most Powerful People in Radio’, and it’s Brad’s fifth consecutive year as an honoree.
"미국 소비자 행동은 가장 혼란스러운 한 해 동안 측정하기가 매우 어려웠습니다."라고 Brad는 말합니다. "따라서 닐슨은 광고 시장에 빠르게 변화하는 미디어 습관에 대한 지식과 정보를 제공하기 위해 많은 노력을 기울여 왔습니다. 특히 라디오의 경우, 소비자들은 미국 1위 미디어를 새로운 방식으로 사용하기 시작했습니다. 소비자들의 욕구는 변화하고 있으며 미디어 회사들은 이러한 변화하는 요구를 충족시키기 위해 진화하고 있습니다.
"재택근무를 처음 접하는 미국인들에게 라디오는 정보, 위로, 주의 분산, 친교를 위한 신뢰할 수 있고 가치 있는 소스였습니다. 스트리밍과 팟캐스트는 '온디맨드' 오디오로 기존 라디오를 보완하고 있습니다. 오디오 사용은 계속해서 새로운 방식으로 진화하고 변화하고 있습니다. 코로나19는 이를 변화시키지 않고 오히려 가속화했을 뿐입니다."
팬데믹이 소비자 행동과 전망에 미치는 영향을 더 잘 정량화하기 위해 닐슨은 최대 라디오 고객사와 협력하여 혁신적인 코로나19 영향 플래시 연구와 지속적인 경제 회복 시리즈를 출시했습니다. 브래드는 이러한 연구 결과에 대해 "종합적으로 볼 때, 연구 결과의 헤드라인은 희망의 근거이며 라디오 업계의 일원으로서 자부심을 갖게 합니다."라고 말합니다.
Brad Kelly and John Fix, Senior Media Analyst for P&G, will hold a fireside chat to discuss how major advertisers are using audio in their media marketing mix at the upcoming Radio Forecast, an annual industry financial conference, on Dec. 8, 2020. This event gathers radio owners, CFOs, group executives, managers and Wall Street analysts to discuss conditions and predictions for the coming year. Following the fireside conversation, the ‘40 Most Powerful People in Radio’, award recipients will be honored.
