두바이, 아랍에미리트 - 2019년 2월 6일: 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사인 닐슨에 따르면 2018년 4분기에 10세 이상 아랍에미리트 전체 인구의 93%가 매주 라디오를 청취했으며, 이는 전 분기 대비 4%(307,000명) 증가했고 2017년 4분기와 비교했을 때도 같은 높은 수준에 도달한 것으로 나타났습니다. 이 기간 동안 아랍에미리트 거주자와 국민은 6,150만 시간의 라디오를 청취했습니다. 4분기 측정은 2018년 10월 1일부터 12월 31일까지의 모든 라디오 청취를 포함합니다.
Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement measures listenership of 53 radio stations across the country among all individuals aged 10+. While quarter 3 results showed that for the hot summer months, with residents traveling out of the country, listening in Dubai and Northern Emirates saw a significant decline, in quarter 4 these Emirates bounce back and much of the growth in listening is seen here. Abu Dhabi is again the strongest of all the Emirates in the fourth quarter of 2018 with almost universal reach – 99.9% of Abu Dhabi residents listen to radio in an average week. In Dubai 90% of residents listen in an average week, and 85% in Northern Emirates. Sharjah continued to maintain levels similar to that of the previous quarter with an increase of just 1% (Sharjah 92% reach)
Although the listenership for Emirati and Expat Arab nationality groups maintained levels similar to that of the previous quarter, it’s the Filipino (10% growth Q on Q) and South Asian (5% growth Q on Q) nationality groups which have had a significant positive impact on the reach of radio in Q4’18.
2017년 4분기부터 가장 최근 발표인 2018년 4분기까지 5번의 닐슨 UAE RAM 분기 보고서에서, 낮과 주말 내내 지속적인 청취 수준과 늦은 저녁에 예상치 못한 높은 청취 수준을 지속적으로 확인할 수 있었습니다. 이 결과에서도 알 수 있듯이, 오후 8시에서 오전 12시 사이의 청취율은 하루 중 다른 어떤 피크 시간대보다 높기 때문에 라디오 광고주들은 스마트한 라디오 계획을 통해 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.
업계에서 17년 4분기와 18년 4분기를 전년 대비 비교하여 살펴볼 수 있는 것은 닐슨 UAE RAM이 처음입니다. 흥미롭게도 17년 4분기의 상위 5개 라디오 방송국은 18년 4분기에도 여전히 상위 5위 안에 들어 UAE의 충성도 높은 시청자를 보여줍니다. 전체적으로 비교해보면 17년 4분기와 18년 4분기 청취자 수는 비슷한 수준을 유지하고 있습니다(18년 4분기 90% 도달률 대 17년 4분기 93% 도달률). 라디오 청취 시간은 약간 감소했으며, 18년 4분기 청취자의 평균 라디오 청취 시간은 주당 9분 감소했습니다.
“We expect the last quarter of the year to be a busy period for all categories and industries as people return to the region after the long summer months and school holidays. UAE radio has a significant boost in listenership in Q4, in-line with that expectation. With residents enjoying a long weekend holiday for UAE National Day, and arguably the best weather the UAE has to offer in these months, residents are staycation-ing and welcoming family and friends visiting from overseas.” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “With such a focus on enjoying life in the UAE, it’s not surprising we see radio listening levels jump back up to pre-summer levels, as people are out and about, and taking their favourite radio stations and music with them on their travels.”
"라디오 청취자 수를 측정한 지 1년이 지난 지금, 새로운 데이터가 발표될 때마다 전년도 같은 분기의 청취자 수를 되돌아보고 비교할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 트렌드가 나타나는 것을 보면 아랍에미리트 라디오가 아랍에미리트 국민에게 중요한 엔터테인먼트 매체로서 입지를 더욱 공고히 할 수 있습니다. "
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM) UAE RAM starts with a strong foundation of a continuous Establishment Survey, which now consists of 23,920 face to face interviews across all seven emirates in the UAE. The Establishment Survey enables Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data is balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
