미국 인구조사는 닐슨과 미국 전역의 다른 기업들의 성공과 측정의 정확성에 중요한 역할을 해왔습니다. 다가오는 2020년 인구조사에 시민권 질문이 도입될 가능성이 있는 가운데, 국회의원, 기업, 활동가들이 이에 반대하는 집회를 열었고, 결국 대법원은 이 질문의 포함에 대한 근거를 거부했습니다.
인구 조사는 패널과 프로세스를 정확하게 보정하는 데 사용하는 여러 데이터 소스 중 하나이기 때문에, 닐슨은 이 문제에 대해 목소리를 내는 것을 최우선 과제로 삼고 있습니다. 닐슨은 시민권 질문이 포함되면 기본 데이터의 부정확성이 발생할 수 있으며, 이러한 부정확성은 매일 중요한 의사 결정을 내리는 데 데이터에 의존하는 비즈니스에 중대한 영향을 미칠 수 있다고 생각합니다.
닐슨의 크리스틴 피어스 데이터 과학 수석 부사장이 뉴욕에서 열린 로이터 뉴스메이커 행사 무대에 올라 다가오는 2020년 미국 인구조사에서 정확성과 무결성의 중요성에 대해 이야기했습니다. 저명한 캐롤린 말로니 하원의원(뉴욕 제12선거구), 전 법무부 민권 담당 지명자 저스틴 레빗, 전 인구조사국장 케네스 프리윗과 함께 주목을 받은 피어스는 객석을 가득 메운 가운데 닐슨이 시민권 질문 추가에 대해 강력한 입장을 취한 이유, 닐슨 같은 민간 부문 기업이 어떻게 인구조사에 의존하여 진실의 토대가 되는지, 인구조사 투표율이 높지 않을 때의 과학적 위험에 대해 상세히 설명했습니다.
In regard to Nielsen’s stance on a potential citizenship question on the upcoming Census, Pierce noted a core scientific principle of pre-testing the questions statistical veracity “The fact that it wasn’t tested and the fact that it’s a sensitive…and not a necessary question…[is] why we took a stand [against it]. It’s not the right question to be asking on the Census.“
Congresswoman Maloney lauded Nielsen for being one of the few companies to take a public position on this matter in a big way. “I do want to publicly thank Nielsen for speaking out on the Census,” said Congresswoman Maloney. “The business community which had always had a very active role in the Census..they were very big, big supporters of it because they use the data…was quiet. No one was speaking out… No one was speaking out and then Nielsen came out and spoke out…it really meant a lot.and I think had a very important impact.”
피어스는 인구조사 데이터의 부정확성은 기업이 데이터를 사용하는 방식에 악영향을 미치고 매일 중요한 결정을 내릴 때 데이터에 의존하는 사람들에게 큰 영향을 미칠 수 있기 때문에 닐슨의 관점에서도 정확한 인구조사가 중요하다고 강조했습니다.
“It’s such an integral part of our business…advertisers, large corporations, networks, publishers and radio stations are all coming to Nielsen to ask ‘How many eyeballs saw this ad, how many people heard this radio program’ and all of that is benchmarked to the Census,” she said. “Everyday we’re using some aspect of the Census—if it’s off, it’s off for a decade.”
Pierce and Congresswoman Maloney shared similar sentiments regarding the potential fallout from an inaccurate Census as the result of a citizenship question being asked. “If your data is not correct, then your policy isn’t correct…your planning isn’t accurate,” Maloney stated. “If you’re not counted, you’re not represented.”
