There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
라비는 작년에만 소비자들이 커넥티드 TV 기기를 통해 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 시간이 21% 증가했으며, 이 중 다문화 시청자들이 이러한 성장세의 대부분을 주도하고 있다고 언급했습니다.
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
해리는 스트리밍 콘텐츠를 소비하는 다양한 시청자를 강조하는 것 외에도 크리에이터와 마케터가 궁극적으로 시청자의 관심을 수익화하는 데 사용할 수 있는 몰입형 경험을 통해 시청자를 사로잡을 수 있는 방법에 대해 논의했습니다.
"저희는 주요 시청자 전환 지표에 초점을 맞춰 잘 알려지지 않은 인기 프로그램에서 시청자가 반복해서 시청하는 클래식 프로그램으로 성장하는 과정을 연구합니다."라고 Harry는 말합니다. "이러한 중요한 단계에서 성과를 이해하고 개선함으로써 크리에이터는 궁극적인 시청자 규모를 의미 있게 늘릴 수 있습니다."
출처: Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
