종합적인 오디언스 측정을 제공하는 닐슨의 준비된 솔루션

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

인터넷 소비 시간이 증가함에 따라 소비자들이 더 이상 온라인과 오프라인을 구분하지 않고 활동을 수행하기 때문에 온라인과 오프라인의 경계가 모호해지고 있습니다. 닐슨 CMV 연구는 온라인과 오프라인 플랫폼을 사용하는 소비자 행동의 일관성을 다음과 같이 보여줍니다: 사진 촬영이 취미라고 답한 소비자의 88%가 인스타그램(사진 및 동영상 공유용 소셜 네트워크 서비스) 계정을 가지고 있고, 게임을 좋아하는 소비자의 85%가 온라인에서도 게임을 한다고 답했으며, 식당에서 식사를 좋아하는 소비자도 온라인으로 음식을 주문하는 경향이 높은 것으로 나타났습니다. 또한 쇼핑 센터에서 쇼핑하는 것을 좋아하는 사람 4명 중 1명은 온라인 쇼핑을 하는 것으로 나타났습니다. 미디어 소비 행태의 변화로 인해 디지털 미디어와 기존 미디어 간 크로스 플랫폼 이용이 보편화되고 텔레비전, 라디오, 인쇄물 등 모든 유형의 기존 미디어에 디지털이 한 조각이 되어가고 있습니다.

원활한 라이프스타일로 인해 디지털 미디어에서의 프로모션 전략이 중요해졌습니다. 2019년 2분기 닐슨 광고Ad Intel의 조사에 따르면 디지털 미디어의 광고 지출 비중은 온라인 서비스 25%, 통신 장비 20%, 인스턴트 식품/라면 6% 등 3개 카테고리에서 상당히 큰 것으로 나타났습니다.

오프라인과 온라인 측정을 보완하는 닐슨 토탈 오디언스

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

이제 업계 관계자들은 기존 미디어와 디지털 미디어의 시청률을 더 쉽게 측정할 수 있으며, 방송 콘텐츠와 광고를 소비하는 시청자의 인구 통계까지 살펴볼 수 있습니다. 총 시청자 측정 솔루션은 이미 닐슨 US에서 사용할 수 있으며, 다른 닐슨 법인에서도 사용할 준비가 되어 있습니다.

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

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