소비자들이 비용 효율적인 방식으로 더욱 매력적인 콘텐츠를 찾으면서 방송 TV에 OTA(Over-the-Air) 안테나를 사용하는 경우가 빠르게 증가하고 있습니다. 방송사와 광고주에게 있어, 현재 시청 환경을 이해하려면 OTA 시청자가 누구이며 이들이 미디어를 어떻게 이용하는지 파악하는 것이 중요합니다.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
저스틴은 "TV 연결 및 개인용 디바이스 등 온디맨드 동영상 콘텐츠에 빠르고 쉽게 액세스할 수 있는 선택의 폭이 넓어지면서 사람들이 가정에서 이용할 수 있는 콘텐츠와 미디어 소비 방식이 바뀌었습니다."라고 말합니다.
"오늘날의 스트리머는 지역, 세대, 가구 유형 등 다양한 스펙트럼을 넘나들기 때문에 새로운 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있는 특별한 기회와 수익 창출 가능성이 있습니다."라고 그는 이어서 말합니다. "코드 면도기와 커터기를 사용하는 가정에서 OTT 옵션을 점점 더 많이 채택하고 있으며, 이 성장하는 인구 통계에 도달할 수 있는 새로운 방법이 많이 있습니다."
저스틴은 최신 로컬 워치 보고서에서 코드 커팅과 진화하는 OTA 홈에 대한 인사이트와 관련하여 몇 가지 주요 시사점을 제시했습니다: 2016년과 2018년 사이에 미국의 TV 스트리밍(OTT 소비)은 거의 두 배로 증가했으며, 소비자들이 스트리밍 기기(인터넷 지원 비디오 게임 콘솔 및 스마트 TV)를 통해 앱을 통해 TV 화면에서 더 많은 선형 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타났습니다. 더 많은 가정에서 비용을 절약하기 위해 코드를 면도하고 코드를 자르고 있으며, 이러한 가정의 현명한 소비자들은 더 젊고, 자녀가 있는 기혼자이며, 더 부유하고, 가정에 OTT 지원 디바이스를 보유하고 있는 경향이 있습니다.
- 이러한 코드 커터 중 59%는 OTA로 전환하고 있으며 41%는 광대역으로만 전환하고 있습니다.
- OTA 홈은 지난 몇 년 동안 SVOD가 있는 그룹과 없는 그룹으로 빠르게 진화했습니다.
- OTA SVOD 가정의 소비자는 SVOD가 없는 OTA 가정의 소비자보다 젊고 부유한 가정인 경향이 있으며, SVOD가 없는 가정보다 전통적인 TV를 덜 시청하고 TV 세트에서 스트리밍을 더 많이 시청하는 경향이 있습니다.
패널은 국가 및 지역 수준에서 미디어 환경이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 토론을 마무리하며, 제프와 저스틴은 점점 더 진화하고 이질적인 환경을 헤쳐나가는 광고주와 마케터의 기회와 과제에 대해 논의했습니다.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
