1년에 한 번 광고 대행사, 글로벌 소비자 브랜드, 디지털 플랫폼 등 미디어 생태계 전반의 리더들이 프랑스 남부에 모여 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌을 개최합니다. 패널 토론과 인터뷰를 통해 다양한 미디어 플레이어들은 마케터들의 밤잠을 설치게 하는 요인과 이를 해결하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 살펴봅니다.
During this year’s festival, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, emphasized the importance of data and diversity. Additionally, she and other Nielsen executives were vocal throughout the week on where they think the advertising industry is heading, with key themes emerging around the expanding definition of TV, making addressable TV possible and the power of big data.
THE CONVERGENCE OF TV & DIGITAL ADVERTISING
디지털 동영상의 부상과 미디어 산업의 세분화로 인해 브랜드는 디지털 동영상과 리니어 동영상 모두에서 일관된 광고 지표와 측정 방법을 찾고 있습니다. 그 결과, 광고 캠페인의 효과를 파악하기 위해 독립적인 제3자 측정의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.
Digital Players & Platforms Want To Compete with TV
Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: “What we actually see happening is that the digital-first players and the digital platforms for premium video have decided that all of the data that they have is just confusing the advertiser. So they want to compete against TV, and so they’re moving across to be able to compare to TV.”
플랫폼 전반으로 스트리밍 주문형 비디오(SVOD) 콘텐츠 등급 확대
Megan Clarken: “Everyday [the clients of SVOD players] want to know whether or not they’re getting what they paid for or what they’re being paid in terms of their content, and they want it to be done by a third-party independent player.”
어드레서블 광고 실현
디지털 플레이어들은 TV와 비교할 수 있는 측정 방법을 찾고 있는 반면, 전통적인 TV 업체들은 디지털이 제공하는 개인화 광고에 점점 더 많은 관심을 보이고 있습니다. 따라서 디지털 공간에서와 유사한 맞춤형 TV 광고로 개별 가구에 도달하는 어드레서블 광고는 많은 마케터들이 가장 중요하게 생각하는 분야가 되었습니다. 당연히 측정은 전 세계적으로 이 분야의 광고주들에게 중요한 역할을 할 것입니다.
Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: “I think there are finally real ways for programmers to bring addressability to television. A lot of the issues had been, certainly from the sell side, ’How did this actually work with measurement on which everything was transacted?’”
Nielsen Prepping Platform For Addressable TV, Ad Decisioning
Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: “First and foremost, measurement is the bedrock of what Nielsen provides to the marketplace and what we’ll continue to do. We’re really focused on how we unlock addressable in a way that brings standardization across all those impressions.”
닐슨 오그래디, 새로운 영국 주소 지정 가능 제품 출시 계획
Matt O’Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: “Nielsen is investing greatly in addressable. Addressable TV shows great promise. TV is going to be sold with addressable, over the top and data-driven linear TV. And we have solutions that we’re planning to roll out for all of them globally.”
빅데이터의 힘 활용하기
디지털로 인해 그 어느 때보다 많은 데이터가 생성되었지만 모든 데이터가 동일한 것은 아닙니다. 데이터의 품질은 매우 중요합니다. 머신러닝과 인공지능과 같은 새로운 기술을 활용하고자 하는 브랜드와 광고주에게는 가치 있는 인사이트를 창출하기 위해 양질의 데이터가 필요합니다.
Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: “Panels at Nielsen are being used, and I think will continue to be used as a sort of a source of truth. When you’re looking at big data sets, they can have a lot of noise or bias in them, whether intentional or not.”
Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: “We’ve been working on machine learning and artificial intelligence for the last five years, with a lot of testing and rigor. And in the next few months, we’re adding machine learning to our targeting products, as well as to our measurement products.”
