2018년 미디어 순 지출이 5년 만에 가장 큰 폭으로 증가했습니다: +3.2%

Diemen – 9 July 2019 – Net media spending in the Netherlands increased by 3.2% in 2018 to € 4.53 billion. It was the largest increase in the last five years. As in other years, online advertising was responsible for the bulk of the growth, the other medium types followed at a distance. This is apparent from the 2018 Annual Net Media Spending Report that Nielsen will be publishing shortly.

2018년에도 긍정적인 수치를 보인 번영하는 경제 속에서 미디어에 대한 지출이 이루어지고 있습니다. 이러한 경제 성장률은 2017년보다 약간 덜 활발했지만, 2.6%는 여전히 EU 평균인 1.9%를 훨씬 상회하는 수치입니다. 3.2%의 순 미디어 지출 증가율은 인플레이션(2018년 1.6%)을 제외한 실질 성장률입니다. 인플레이션을 조정한 후에도 여전히 명목 성장률이 있지만 0.5%로 상당히 낮습니다.

2018년에는 인터넷에서만 흑자를 기록한 것이 아닙니다. 텔레비전, 라디오, 옥외광고, 스폰서십도 어느 정도 광고 수익이 증가했습니다. 텔레비전에 대한 지출은 2400만 유로(3%) 증가했지만, 이는 두 번째로 큰 매체 유형이 시장 평균보다 약간 뒤처졌다는 것을 의미합니다. 라디오와 스폰서십도 긍정적인 성과를 거두었습니다. 라디오는 1% 가까이 소폭 증가했으며, 수년간의 감소세 이후 처음으로 스폰서십에 더 많은 지출이 이루어졌습니다(+2.7%). 둘 다 텔레비전과 마찬가지로 시장 성장에 뒤처졌습니다. 이는 옥외 광고에는 적용되지 않았습니다. 전체 순 미디어 지출에서 옥외 광고가 차지하는 비중은 6.4%로 온라인 다음으로 가장 큰 성장률을 보였습니다.

전년도와 마찬가지로 인쇄 매체에서만 광고 수익이 감소했습니다. 모든 인쇄 매체의 총 감소율은 7.5%였습니다. 일간지와 지역 무료 신문은 각각 -6.5%와 -6.8%로 인쇄 매체 평균보다 약간 낮은 감소율을 보였습니다. 반면, 대중 잡지는 광고 수익이 다시 10% 가까이 감소했고, 무역 잡지는 8.5% 감소했습니다.

2018년의 발전으로 전체 순 미디어 지출에서 온라인이 차지하는 비중은 42.5%로 증가했습니다(2017년: 40.6%). 텔레비전의 점유율은 18%로 안정적으로 유지되었으며, 스폰서십은 14.5%로 세 번째 매체 유형이었습니다. 인쇄 매체는 2017년 14% 이상에서 2018년 13% 미만으로 점유율이 하락했습니다.

전통적인 매체 유형에 따른 순 미디어 지출 분류 외에도 콘텐츠 소비 방식인 시청, 청취, 읽기의 관점에서 미디어 지출을 살펴볼 수도 있습니다. 그 결과, 독서에 대한 순 미디어 지출이 25억 유로(55%)로 가장 큰 것으로 나타났습니다. 읽기에는 인쇄 매체 외에도 폴더, 온라인 디스플레이 광고 및 검색도 포함됩니다.

Advertisers spent more than €1 billion on ‘watching’ (television, online video, cinema) for the first time, but at 22.5% the share is significantly smaller than that of reading. For the time being, listening is only radio with a limited share of the total net media expenditure. Out of home and sponsorship are not specifically tied to any of the three modes of content consumption and therefore fall into the other category, which accounts for 18% of total net media spend.

순 미디어 지출은 5년 동안 약 5.4%(2억 3,200만 유로) 증가했습니다. 이러한 성장은 거의 전적으로 온라인 광고에 기인한 것으로, 주로 매체 유형에 따른 규모 때문입니다. 2014년 이후 온라인은 5억 3,000만 유로(38%) 성장했습니다. 영화관은 같은 기간 동안 인터넷만큼 빠르게 성장했지만, 영화관에서 차지하는 비중은 0.2%로 매우 미미했습니다. 집 밖에서의 증가는 약간 더 적었지만 5년 동안 거의 21%(2,800만 유로)가 증가한 것은 다른 많은 매체가 부러워할 만한 수치입니다.

상위 3개 업체의 광고 공간 판매 총 수입은 5년 동안 5억 6,000만 유로 증가했습니다. 온라인 광고가 이 증가분의 95%를 차지했습니다. 다른 미디어 유형은 같은 기간 3억 2,700만 유로의 광고 수익을 상각했습니다. 인쇄 매체만이 이러한 감소의 75%를 차지했습니다.

순 미디어 지출을 계산하기 위해 닐슨은 네덜란드의 퍼블리셔와 미디어 사업자를 대상으로 조사를 실시합니다. 할인 및 대행사 수수료를 제외한 해당 연도의 순 광고 수익에 대한 명세서를 요청합니다. 닐슨은 이러한 명세서를 집계하여 매체 유형별 총 수치를 산출합니다. 필요한 경우, 매체 유형별 및 시장별 순 미디어 지출의 실제 규모를 가능한 한 완벽하게 파악하기 위해 수치를 가중치를 부여하고 추정합니다. 2018년 순 미디어 지출액과 전년도 지출액과의 비교는 텔레비전, 라디오, 영화, 인터넷, 일간지, 무가지, 대중지, 무역지, 옥외, 스폰서십 및 폴더 등의 매체 유형을 기준으로 합니다.