호라이즌 미디어, 닐슨 어드밴스드 오디언스 솔루션을 구독하는 최초의 에이전시로 선정

Advertisers Get New Value Through Innovative Technology that Delivers Advanced Audience Campaign Metrics for Audience-Based Buys

닐슨은 선형 TV 시청자에서 광고주가 정의한 세그먼트와 거래하는 업계의 여정에 지속적으로 힘을 실어주고 있습니다. 

New York, NY – July 24, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Horizon Media is subscribing to Nielsen Advanced Audience, an innovative suite of technology solutions (forecasting and posting) that unifies the planning, activation and measurement of audiences beyond age and gender (e.g., with attributes such as new parent or first-time car buyer). A long-time Nielsen client, Horizon Media will now have a seamless process to execute advanced audience-based buys, solving the complexities of data and workflow that come up as a result of leveraging advanced audience data sets. As the first agency to subscribe to Nielsen Advanced Audience, Horizon Media is demonstrating its role as an innovator in the audience-based marketplace, delivering value to its clients. 

"수년 동안 우리는 고급 잠재고객의 중요성을 믿어 왔으며, 고객에게 전체 소비자에 대한 보다 전체적인 관점을 제공하기 위해 많은 시간과 자원을 투자해 왔습니다."라고 호라이즌 미디어의 WHERE 담당 수석 부사장이자 전무이사인 미셸 도나티(Michele Donati)는 말합니다. "이번 계약은 광고주가 정의한 오디언스에 대한 우리의 노력의 진전이며, 닐슨과 협력하여 고급 오디언스가 제공하는 잠재력과 가치를 최대한 활용할 수 있게 되어 기쁩니다." 

닐슨 어드밴스드 오디언스를 통해 호라이즌 미디어는 고급 오디언스 세그먼트에 대한 예측 및 게재에 대한 통합 접근 방식을 통해 더 나은 캠페인 계획, 향상된 텔레비전 타겟팅, 고급 오디언스 보장의 효율적인 전달을 가능하게 합니다. 광고 구매의 사전 계획 단계에서 닐슨 어드밴스드 오디언스 예측 솔루션은 호라이즌 미디어가 모든 전국 TV 네트워크에서 4개 분기 동안의 주요 연령/성별 구매 데모와 관련하여 모든 고급 잠재고객 세그먼트에 대해 가능한 노출을 파악할 수 있는 기능을 제공합니다. 닐슨 고급 오디언스 게시 솔루션을 통해 Horizon Media는 이제 전국 광고 일정 또는 텔레비전 방송 목록에서 모든 고급 타겟에 대한 전국 TV 광고 노출과 고유 도달 범위를 이해할 수 있습니다. 호라이즌 미디어는 또한 모든 고급 오디언스 거래의 기본이 되는 고급 타겟 유니버스 추정치도 받을 수 있습니다. 

"잠재고객 기반 계획 및 구매 에코시스템의 혁신적인 리더인 호라이즌 미디어가 닐슨 어드밴스드 오디언스 제품군을 구독하는 첫 번째 에이전시 고객으로 선정되어 영광입니다."라고 닐슨 어드밴스드 비디오 광고 총괄 매니저인 켈리 아브카리안은 말합니다. "호라이즌 미디어는 우리 솔루션의 강력한 기능을 활용하여 오늘날 연령 및 성별에 대한 닐슨 데이터를 사용하는 것과 동일한 방식으로 선형 TV 구매를 계획, 협상 및 조정하는 데 마찰이 없고 안정적인 방식으로 광고주가 정의한 잠재고객을 대상으로 거래하는 이 분야에서의 헌신과 리더십을 재확인하고 있습니다."  

오늘날의 경쟁이 치열한 미디어 환경에서 광고주들은 광고 지출에 대해 더 많은 책임을 요구하고 있습니다. 그 결과, 선형 TV 구매에서 광고주가 정의한 오디언스를 사용하여 보장되는 오디언스 수에 대한 약속이 증가하고 있습니다. 닐슨 어드밴스드 오디언스는 고급 TV 세그먼트에서 업계에서 매우 필요한 일관성과 투명성을 시장에 제공함으로써 광고주가 궁극적으로 원하는 캠페인 ROI를 달성하여 실질적인 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다.  

“We have a history of using advanced audience segments during the planning process, however, the value of these data-defined audiences are even greater when they are used for activation and post campaign measurement,” said Samantha Rose, Senior Vice President of Video Investment, Horizon Media. “The innovative nature of Nielsen Advanced Audience  enables us to breakdown existing silos and create a seamless workflow which will allow us to stay ahead of the curve as the industry moves towards transacting on segments beyond age and gender.”