ESL과 드림핵, 닐슨과 포괄적인 e스포츠 측정 계약 발표

e스포츠의 연구 표준을 더욱 발전시키고 e스포츠 스폰서십에 대한 신뢰도를 높이기 위한 협업

(Cologne) – September 26, 2019 – ESL, the world’s largest esports company, and DreamHack, the premier gaming lifestyle festival, today jointly announced a comprehensive agreement with Nielsen, the media industry’s single source of truth for esports sponsorship valuation and media measurement. The agreement will further advance research standards in esports and provide greater confidence to brands and properties that are considering making investments in esports events.  

ESL, DreamHack and Nielsen have worked closely over the past several years to establish the foundation  for delivering consistent and standardized esports measurement to media and advertisers alike. This new collaboration will focus efforts significantly across four key areas:

• Brand Impact: Holistic assessment of ESL and DreamHack brand partnerships, identifying and tracking brand partnership assets and impacts on audiences
• Media & Sponsor Valuation: Measurement and tracking of media value for brand and media partners
• Consumer Analytics: Esports audience research programs delivering quantitative consumer insights and analytics
• e스포츠 시청률 측정 및 벤치마킹을 위한 표준화된 지표 활용하기

또한 이번 계약을 통해 ESL과 드림핵은 업계를 선도하는 닐슨의 품질 지수(QI) 미디어 방법론을 기반으로 브랜드 파트너와 광고주에게 정기적으로 금전적 가치를 보고하여 다른 e스포츠는 물론 기존 스포츠와 비교하여 신뢰할 수 있는 벤치마킹을 할 수 있게 되었습니다. 닐슨 e스포츠 자문위원회의 일원으로 계속 활동하는 ESL과 드림핵은 모든 디지털 및 리니어 e스포츠 방송에 대한 표준 시청자 지표 수립도 지원할 예정입니다.

“It is very important for the esports industry to use standardized reliable data measured by an independent company like Nielsen in conversations with brand partners and broadcasters,” said Thomas Schmidt, CCO at ESL. “Our work with Nielsen reaffirms our commitment to shape the esports industry and build stronger relationships with media and advertising partners by driving the standardization of key performance indicators across the industry with an independent and reliable partner. Establishing KPI’s like average minute audience (AMA) and others will push the industry forward and make it more accessible for media partners worldwide.”

"스폰서와 광고주는 우리가 ESL에 제공하는 글로벌 브랜드 노출 지표를 이해하고 이를 바탕으로 자신 있게 거래할 수 있습니다."라고 닐슨 e스포츠의 매니징 디렉터인 니콜 파이크(Nicole Pike)는 말합니다. "ESL이 닐슨을 신뢰하고 시청률 및 미디어 가치 보고에 대한 업계 전반의 표준을 지원하는 노력을 주도하는 데 도움을 주고 있어 기쁘게 생각합니다."

As part of the agreement, Nielsen will provide in-depth measurement around the recently announced ESL Pro Tour; a circuit that connects more than 20 Counter-Strike: Global Offensive tournaments and leagues from ESL and DreamHack.