디지털 광고 지출이 전체 광고 지출의 6%를 차지합니다.

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

2018년 3분기에 닐슨은 광고비 측정에 디지털을 추가했으며, 그 이후 디지털 광고비는 9조 3천억 루피아를 기여했습니다. 따라서 디지털을 포함한 총 광고비는 165조 루피아에 달하며, 이 중 디지털이 차지하는 비중은 6%에 달합니다. 이는 닐슨 인도네시아가 오늘 발표한 닐슨 광고 인텔리전스Ad Intel Intelligence)의 조사 결과에 따른 것입니다.

닐슨 디지털 Ad Intel 노트북, 데스크톱, 모바일 등 다양한 유형의 디바이스에서 디스플레이 및 동영상 형식의 광고를 모니터링합니다. 닐슨 디지털 광고 Ad Intel 연구에 따르면 디지털 광고의 52%는 디스플레이 형식으로, 나머지는 비디오 형식(48%)으로 전달됩니다.

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

3대 광고주 중 디지털 광고에 가장 많은 예산(42%)을 할당한 브랜드는 삼성으로, 444개의 크리에이티브 카피라인을 사용했습니다. 토코피디아는 17,351개의 크리에이티브 카피라인으로 전체 광고 예산의 36%를 디지털 광고에 할당했습니다. 한편 디지털 광고 비중이 26%인 Vivo는 334개의 카피라인을 보유하고 있습니다.

형식 측면에서 브랜드 소유자는 동영상을 선호합니다. Vivo 광고의 81%는 비디오 형식이고 디스플레이 형식은 19%에 불과합니다. Vivo와 마찬가지로 삼성도 광고의 87%를 동영상 형식으로 게재했습니다. 토코피디아는 앞의 두 브랜드와 달리 디스플레이 54%, 동영상 46%로 더 균형 잡힌 광고를 게재했습니다.

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

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닐슨 디지털 광고 인텔 소개

광고 지출 정보는 인도네시아 광고 활동을 모니터링하는 Ad Intel 데이터에서 가져온 것입니다. 2018년 광고 모니터링에는 15개의 전국 TV 방송국, 98개의 신문, 65개의 잡지 및 타블로이드, 200개의 웹사이트가 포함됩니다. 광고 지출 수치는 할인, 보너스, 프로모션, 패키지 가격 등을 계산하지 않은 총 요금 카드를 기준으로 합니다.