스트리밍 서비스나 오버더톱 디바이스와 같은 새로운 동영상 옵션이 소비자들에게 엄청난 영향을 미치고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다. 최근 Disney+가 출시 하루 만에 놀라운 가입자 수를 기록하는 등 소비자들의 관심이 집중되고 있습니다. 디바이스, 플랫폼, 채널이 확산되면서 시청자의 시선과 지갑을 사로잡기 위한 경쟁이 치열해지고 있습니다. 하지만 소비자는 얼마나 많은 콘텐츠 옵션을 선택할 수 있을까요?
It’s a big question, largely as audience viewing hours are currently expanding. That said, however, there are answers—answers that a single source of measurement can provide. To dig into the future of television, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, recently participated in a lively panel discussion at the Paley Center for Media’s IC Summit that explored the future of streaming. Kenny, alongside other industry leaders, commented on how shifting audience preferences and further fragmentation of over-the-top offerings continue to shake up the TV landscape.
세분화에도 불구하고 시청 시간의 증가는 전체적으로 더 큰 기회로 이어집니다. 하지만 이러한 기회와 함께 경쟁도 치열해지고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니+, 아마존, 훌루와 같은 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스의 수가 급격히 증가하고 있으며, 이미 텔레비전 시청의 약 3분의 1을 차지하는 광고 기반 주문형 비디오(AVOD)의 등장으로 이 복잡한 공간에 또 다른 층이 추가되었습니다.
케니는 이 복잡한 환경에서 성공의 열쇠는 끊임없이 변화하는 시청자를 이해하는 데 있다고 패널 토론에서 언급했습니다. 시청 패턴이 변화하는 시대에 "신뢰할 수 있는 단일 소스를 확보하는 것이 그 어느 때보다 중요한 시기입니다. 시청자와 시청자의 결과에 대해 신뢰할 수 있는 척도를 확보하는 것이 핵심입니다."라고 덧붙였습니다.
So what’s the key to attracting audiences? Content. Subscription services have been successful by offering premium, original content, Kenny said; however, as the number of platforms increases, the search for content becomes more and more challenging. “When people spend more than 10 minutes searching for content, they just decide not to watch. Having good, free programming that’s ad-sponsored is only going to grow,” Kenny stated. “The AVOD model is successful because for many viewers, watching an ad to access quality content cost-free is a small price to pay. Live TV still has a place among audiences as well.“Live TV will always matter from an entertainment standpoint,” he added.
시청자의 행동이 진화함에 따라 TV 업계도 이에 발맞춰야 하며, 업계 리더들은 협업이 핵심이라고 생각합니다. 협업을 통해 더 많은 인벤토리를 측정할 수 있으므로 시청자의 니즈를 최대한 충족시킬 수 있습니다. 케니는 "닐슨의 시청률은 모든 플랫폼과 구매자가 함께 일할 수 있게 해주는 단 하나의 진실입니다."라고 말합니다.
