Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
Brad는 라디오 잉크의 기대되는 인쇄판을 위해 인터뷰에 응한 여러 업계 최고 경영진 중 한 명입니다. 미디어의 세분화와 새로운 기술 속에서 Brad는 라디오의 수명과 관련성을 강조합니다.
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
하지만 광고에는 도달 범위 이상의 것이 있습니다. 브래드는 소비자 신경과학 및 고급 분석과 같은 도구가 라디오 업계의 미래 수익 성장 기회에 중요한 역할을 할 것이라고 말합니다.
"우리는 인지적 관점에서 오디오 메시징이 실제로 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 필요가 있습니다."라고 Brad는 말합니다. "유아들이 노래를 부르면서 ABC를 배우는 것이 우연일까요? 아니면 고등학교 시절에 들었던 라디오의 모든 노래 가사를 아직도 기억할 수 있는 것도 우연일까요? 아니죠. 이는 수백만 년에 걸친 진화의 결과입니다. 광고주는 소리의 힘, 즉 소리가 인간에게 미치는 심리적, 생리적, 정서적 영향에 대한 설득력 있는 새로운 인사이트가 필요합니다."
변화하는 미디어 환경에서 라디오의 이야기를 가장 효과적으로 전달할 수 있는 방법에 대한 주제에 대해 Brad는 과거에는 이를 위한 도구가 항상 존재하지 않았다고 주장합니다. 하지만 지금은 그렇지 않습니다.
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
"라디오와 닐슨 오디오는 모두 관련성을 유지하기 위해 진화해야만 했습니다."라고 그는 말합니다. "대폭 개선된 데이터 분석, 더 날카로운 기술, 더 정교한 접근 방식을 통해 닐슨은 라디오가 광고 시장에 더 날카로운 인사이트를 제공할 수 있도록 지원하고 있습니다. 새로운 닐슨 미디어 임팩트(NMI) 크로스 플랫폼 플래닝 도구는 라디오가 마케터들에게 라이트 유저와 비TV 유저 모두를 확보할 수 있는 점진적인 도달 범위 등 많은 것을 제공한다는 것을 알려줍니다. 여기에 라디오의 경쟁력 있는 ROI 지표, 어트리뷰션 및 향상된 데이터를 더해 더 나은 모델링을 할 수 있습니다. 종합적으로 고려할 때, 광고 판매의 경쟁 환경은 그 어느 때보다 더 평준화되었습니다. 라디오는 광고주에게 훌륭한 스토리를 제공하고 좋은 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 한다는 것을 증명하고 있으며, 대형 광고주들도 이에 호응하고 있습니다."
Brad는 오늘날 광고주를 위한 라디오의 가치 제안은 닐슨 오디오가 만든 '라디오의 6R'로 가장 잘 요약할 수 있다고 결론지었습니다: 리마인드, 등록, 강화, 관련성, 도달, 리턴." 점점 더 복잡해지는 미디어 환경에서 라디오는 의심할 여지 없이 모든 형태와 규모의 상품과 서비스에 대해 소비자를 끌어들이고 매출을 창출하는 데 매우 성공적인 매체로 남아 있습니다.
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
