belanja iklan digital menyumbang porsi 6% dari total belanja iklan

Jakarta, 18 September 2019 – Nielsen mencatat belanja iklan di media TV, Cetak, dan Radio selama 12 bulan terakhir (Juli 2018 – Juni 2019) menembus angka Rp156 Trilliun, atau naik sebesar dua persen. Pertumbuhan ini lebih kecil dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya yang sebesar sembilan persen. TV masih mendominasi dengan porsi belanja iklan sebesar 83%, meski juga mengalami perlambatan pertumbuhan. Tahun ini pertumbuhan belanja iklan TV adalah enam persen sementara di tahun sebelumnya mencapai 13%. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Sejak kuartal ketiga 2018, Nielsen menambahkan media Digital dalam pengukuran belanja iklan, dan sejak periode tersebut porsi belanja iklan Digital ini memberikan kontribusi sebesar Rp9,3 Triliun. Dengan demikian, total angka belanja iklan termasuk di media Digital mencapai Rp165 Triliun dimana Digital menyumbang 6% dari angka tersebut.

Nielsen Digital Ad Intel memonitor iklan dalam format Display dan Video, pada berbagai perangkat seperti laptop, desktop dan mobile. Hasil studi Nielsen Digital Ad Intel menunjukkan bahwa 52% iklan digital disampaikan dalam bentuk Display dan sisanya (48%) dalam bentuk Video.

Kategori produk yang paling banyak beriklan di media Digital adalah Layanan Online, disusul oleh Perangkat & Layanan Komunikasi. Pengiklan terbesar ketiga datang dari kategori Kendaraan Pribadi, sementara itu kategori Perawatan Rambut dan Susu Cair berada di urutan keempat dan kelima yang paling banyak beriklan di media Digital.

Dari sisi merek, 9 dari 10 yang beriklan di media Digital datang dari kategori Layanan Online dan Perangkat & Layanan Komunikasi. Vivo, Samsung dan Tokopedia adalah merek-merek yang mendominasi di urutan tiga teratas. Menyusul berikutnya adalah Hilo Chocolate Banana dan Oppo.

Dari tiga merek pengiklan terbesar tersebut diatas, Samsung adalah merek yang paling banyak mengalokasikan anggaran iklan di media Digital yaitu sebesar 42%, dengan 444 bentuk kreatif iklan. Tokopedia mengalokasikan 36% anggaran untuk beriklan di media Digital dengan 17.351 bentuk kreatif iklan. Sementara itu Vivo dengan porsi iklan Digital 26% memiliki 334 bentuk kreatif iklan.

Jika dilihat dari format iklan yang digunakan, Video lebih disukai oleh para pemilik merek. 81% iklan Vivo disampaikan dalam bentuk Video dan 19% dalam bentuk Display. Serupa dengan Vivo, Samsung menempatkan 87% iklannya dalam bentuk Video. Berbeda dari kedua merek tersebut, Tokopedia lebih menyeimbangkan keduanya dengan menempatkan 54% iklannya dalam bentuk Display dan 46% dalam bentuk Video.

“Dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan konsumen untuk mengkonsumsi internet secara signifikan dari sekitar 2,5 jam menjadi lebih dari 3 jam per hari dalam tiga tahun terakhir, media Digital telah diperhitungkan oleh pemilik merek sebagai salah satu pilihan utama untuk membelanjakan anggaran iklan mereka.”kata Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media untuk Indonesia. “Sebagai ‘pendatang baru’ media Digital telah mampu menunjukkan eksistensinya dalam hal belanja iklan di tengah dominasi Televisi.”

Read in 영어

PESAN UNTUK JURNALIS DAN EDITOR:

●    닐슨은 저널리스트와 편집자가 닐슨의 데이터 수집 방법론을 사용하여 데이터를 수집하고, 닐슨이 제공하는 정보를 제공합니다.

●    Untuk menghindari ketidak­‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi  kontak  Nielsen  diatas  untuk  klarifikasi informasi.

●    닐슨은 회원님의 닐슨 데이터를 수집하는 데 도움을 드립니다.

TENTANG NIELSEN DIGITAL AD INTEL

이 정보는 인도네시아에서 활발하게 활동하는 Ad Intel 데이터에 기반한 것입니다. 2018년 현재, 15개 국영 TV 방송국, 98개 신문사, 65개 잡지 및 타블로이드, 200개 사이트를 모니터링하고 있습니다. 총 요금 카드, 할인 쿠폰, 보너스, 프로모션, 할인 쿠폰, DLL에 대한 정보를 제공합니다.