東京、2019年8月7日 – 世界最大のマーケティング調査会社1 ニールセン傘下のニールセン スポーツ ジャパン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役 シン・ウンヒー）では、スポーツファンにおけるOTTサービスの浸透状況やOTTでのスポーツ観戦の実態を把握するため、昨年、一昨年に続いて3回目の自主調査を実施しました。2017年からの経年比較により、OTT市場のトレンドと現状をまとめています。
"DAZN"을 필두로, OTT서비스로의 스포츠 관람이 시장에 침투하고 있습니다. 이에 따라 스포츠 관람자의 약 3/4가 OTT서비스에 가입하지 않고 있으며, 전년 대비 각 서비스의 이용률은 증가했습니다. 한편, 새로운 스포츠 라이브 통신 서비스(Rakuten TVやバスケットLIVEなど)가 등장하는 한편으로, "요금이 비싸다"는 지적도 있습니다. "화질이 좋지 않다" 등의 OTT에 대한 부정적인 이미지가 감소하고 있습니다. 아마존이나 넷플릭스 등 해외에서 출시되는 OTT 서비스(스포츠도 포함)도 시장 확대를 목표로 하고 있기 때문에 시장의 변화와 뉴스에 대응한 서비스 개발이 향후의 이용자 확대에 중요할 것입니다.
注目される調査結果
OTTスポーツ観戦の浸透状況 / OTT観戦サービスへの期待 など
- スポーツファンのうち、OTTに加入してスポーツ観戦する人は11％
- OTTで観戦するようになってから「観戦ゲーム・チーム数」「スタジアム観戦機会」が増えた人が昨年から増加
- OTTで視聴されるスポーツは他競技を大きく引き離し「サッカー」「野球」が2強
- スポーツリーグのシーズンに合わせて入退会を繰り返す層が2割
- スポーツOTT機能として関心が高いのはカメラ切り替え機能と試合や選手に関するリアルタイムな詳細データ
- VR観戦に追加で500円以上払える人は約4割
OTTサービスとスポーツ観戦に関する調査 レポート項目 ※一部抜粋
各種OTTサービスの現状・OTTサービス認知・利用経験／利用率・OTTサービスの利用方法・有料OTTサービス 価格妥当性／ユーザビリティ／総合満足度／推奨意向
OTTスポーツ観戦の浸透状況・OTTスポーツコンテンツ利用タイミング・OTT視聴デバイス・OTTスポーツコンテンツ視聴開始に伴う観戦スタイルの変化有無・有料OTTサービス非利用意向理由・OTTに対するイメージ
今後のOTTスポーツ観戦・OTT視聴コンテンツ・OTTでのスポーツ観戦意向（種目別）・OTTで視聴したいコンテンツ・OTTスポーツ観戦に求めるコンテンツ
調査したOTTサービス「LINE LIVE」「AbemaTV」「Tver」「DAZN」「バスケットLIVE」「パ・リーグTV」「Hulu」「Netflix」「J SPORTオンデマンド」「dTV」「Amazonプライムビデオ」「スカパー!オンデマンド」「WOWOメンバーズオンデマンド」「J:COMオンデマンド」「TSUTAYA TV」「Rakuten TV」
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ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、マーケティングのデータ提供、コンサルティングを行う、世界最大規模のスポーツマーケティング会社です。スポーツ団体及びスポーツに出資する企業に於いても、マーケティング戦略に不可欠なデータとして、世界中で数多く採用されています。日本では、Jリーグやプロ野球球団等とも契約しています。詳細はhttps://nielsensports.com/jp/をご覧ください。
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