하이기어로 전환: 자동차 광고 서비스를 혁신하기 위해 닐슨 오토 클라우드를 선택한 웨스트우드 원과 파노플라이 미디어

New York, NY, Nov. 6, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Westwood One and Panoply Media have selected the Nielsen Auto Cloud fueled by J.D. Power to transform their auto marketing and measurement capabilities. Auto marketers can now target car buyers across radio, streaming audio and podcast media using the most recent, detailed and accurate car shopping and purchase data available. The Nielsen Auto Cloud—launched earlier this year—is helping auto brands and their agency and media partners improve marketing performance at every stage in the auto path to purchase.

닐슨 오토 클라우드를 통해 웨스트우드 원과 파노플라이는 자동차 고객에게 자동차 쇼핑 행동, 제조사, 모델 및 기능 선호도, 리스 만료, 브랜드 선호도, 미디어 참여 및 지리적 위치 등 실행 가능한 인사이트를 제공할 수 있게 되었습니다. 이러한 근본적인 개선은 브랜드 구축, 구매 의도 및 판매 지표 전반에 걸쳐 자동차 마케팅 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

"웨스트우드 원과 Panoply가 데이터 기반의 성과 기반 오디오 자동차 마케팅을 실현하기 위해 닐슨 오토 클라우드를 선택한 것에 대해 매우 기쁘게 생각합니다."라고 닐슨의 데미안 가르바치오(Damian Garbaccio) 부사장은 말합니다. "이제 자동차 고객은 자동차 구매 여정에 더 나은 서비스를 제공하는 방식으로 각 오디오 채널을 최대한 활용할 수 있습니다. 라디오를 통한 대규모 브랜드 구축부터 팟캐스트와 스트리밍을 통한 보다 타겟화된 고객 확보에 이르기까지, 닐슨 오토 클라우드는 마케터가 자동차 쇼핑 행동의 변화에 빠르게 적응하고 판매 성과를 개선할 수 있도록 지원합니다."

“We’re the first mass reach media company to sign on to the Nielsen Auto Cloud for our industry-leading Westwood One ROI Guarantee audio insights platform,” said Suzanne Grimes, EVP, Corporate Marketing, Cumulus Media and President, Westwood One. “Westwood One can now match AM/FM radio, streaming, and podcast audience insights from our weekly audience of a quarter of a billion listeners with J.D. Power’s car shopping and auto ownership data. We can create a powerful roadmap for Tier One auto to reach the right consumer at the top of the purchase funnel. This targeting at scale makes AM/FM radio a powerful advertising environment to build auto brands and drive unaided awareness.”

이제 자동차 광고주들은 상세한 자동차 구매 정보에 기하급수적으로 빠르게 액세스할 수 있게 되어, 자동차 구매자들의 변화하는 니즈에 맞춰 보다 관련성 높은 메시지를 전달할 수 있게 되었습니다. 이러한 차세대 자동차 마케팅 및 측정 기능을 지원하는 데이터는 닐슨 오토 클라우드에서만 사용할 수 있습니다.

"팟캐스트는 참여도가 높은 청취자들이 많기 때문에 동기 부여가 있는 자동차 구매자에게 도달하기에 이상적인 매체입니다."라고 Panoply의 CEO인 브렌든 모나한(Brendan Monaghan)은 말합니다. "팟캐스트 오디언스 타겟팅 기술에 닐슨 오토 클라우드 데이터를 추가함으로써 자동차 광고주들은 놀라운 쇼핑 및 구매 인사이트를 바탕으로 조치를 취할 수 있습니다. 또한 더 흥미롭고 관련성 높은 메시지로 광고 인벤토리를 채움으로써 퍼블리싱 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니다."

The Nielsen Auto Cloud matches listeners of all types with exclusive J.D. Power and Nielsen car shopping, purchase and audience data. This includes brand affinities, car types, lease expiration, feature preferences, shopping behavior, and ownership penetration by radio and podcast format.  Insights from the Nielsen Auto Cloud will better help Westwood One and Panoply showcase where in the path to purchase stage prospective audio consumers are.

Westwood One’s over-the-air radio, streaming audio and podcast channels offer auto advertisers a powerful platform and mass targeting opportunity to build top-of-mind brand awareness among potential buyers.  In the same way, these auto brands can target uniquely engaged podcast audiences across Panoply’s Megaphone Targeted Marketplace, which serves several billion impressions yearly.