보고서, 선형 및 디지털 환경 모두에서 미국 소비자들의 현재 상황을 가장 잘 반영하는 측정 솔루션의 발전 활용
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The 닐슨 총 잠재고객 보고서 expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
새롭게 디자인된 보고서에는 스트리밍 콘텐츠의 사용 현황과 선형 TV에 스트리밍 액세스를 제공하는 가상 멀티채널 비디오 프로그램 배포기(vMVPD)가 있는 가정 등 이전 버전에서는 다루지 않았던 관련 주제에 대한 데이터가 포함되어 있습니다. 또한 이 보고서에는 닐슨의 광범위한 측정 솔루션 제품군의 향상된 데이터가 포함되어 있습니다. 여기에는 스마트폰과 태블릿과 같은 디지털 기기에서의 활동을 가장 잘 반영하는 크로스 플랫폼 응답자 수준의 데이터 세트인 닐슨의 Total Media Fusion과 2018년 1분기에 시작된 분기별 소비자 추적 설문조사인 닐슨의 MediaTech Trender가 포함됩니다.
"사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식은 10년, 20년 전은 물론이고 5년 전과도 크게 달라졌습니다."라고 닐슨의 오디언스 인사이트 부문 수석 부사장 피터 카싱그리스는 말합니다. "소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 선택권을 가지고 있습니다. 스마트폰으로 동영상을 보거나 음악을 듣다가도 텔레비전이나 라디오를 통해 전혀 다른 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있기 때문에 마케터가 고객에게 도달할 수 있는 기회는 무궁무진합니다. 누가 콘텐츠를 소비하고, 무엇을 소비하며, 어떻게 소비하는지에 대한 트렌드를 이해하는 것은 업계의 토대가 됩니다. 닐슨은 미디어 생태계가 이러한 행동을 정확하게 이해할 수 있도록 도울 수 있는 독보적인 위치에 있습니다."
광고 산업이 변화하고 마케터가 오디언스와 연결하는 방식이 진화함에 따라, 최고의 소비자에게 도달하고자 하는 마케터와 미디어 소유주에게는 미디어의 진화를 이해하고 소비자 습관을 개발하는 것이 필수적입니다. 개편된 닐슨 종합 오디언스 보고서는 소비자와 다양한 미디어 소스 간의 관계를 이해할 뿐만 아니라 궁극적으로 미디어 기업과 광고주가 오디언스에게 도달할 수 있는 증가하는 기회를 최대한 활용할 수 있는 다리를 구축하기 위해 노력합니다.
닐슨은 정확하고 신뢰할 수 있는 타사 측정 및 인사이트를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이번 업데이트된 보고서에 이러한 새로운 데이터 세트와 기능을 포함함으로써 소비자 미디어 행동의 변화하는 역학 관계에 더 잘 부합할 수 있게 되었습니다.
주요 닐슨 총 잠재고객 보고서 인사이트:
- 미국 성인의 92%가 매주 라디오를 청취하며, 이는 모든 플랫폼을 통틀어 가장 높은 도달률입니다.
- 미국 성인은 평균적으로 하루 11시간 이상 유선 및 디지털 미디어에 접속하고 있으며, 동영상에만 하루 6시간 가까이 시간을 소비하고 있습니다.
- 18~34세 청년층은 다른 인구 통계에 비해 TV 연결 기기 및 디지털 기기를 사용하는 시간이 가장 많은 비율을 차지합니다.
- 흑인 성인이 전반적으로 미디어를 가장 많이 사용합니다. 미국 전체에 비해 히스패닉계는 라디오를 더 많이 청취하고, 아시아계 미국인은 컴퓨터와 태블릿을 더 많이 사용합니다.
- TV 가정의 약 3%가 "스키니 번들"이 포함된 vMVPD를 구독하고 있습니다.
- 소비자의 약 20%가 가정에서 스마트 스피커를 사용한다고 답했습니다.
- 미국 TV 가구의 3분의 2가 TV로 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 기기를 보유하고 있습니다.
- 스트리밍이 가능한 가정에서 TV를 사용하는 10분 중 1분이 TV로 스트리밍을 하고 있습니다.
- TV를 시청하지 않는 가구 10가구 중 8가구 이상이 여전히 동영상 콘텐츠를 시청하고 있습니다.
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Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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